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2015-02-26

搜狐IT 文/毛启盈

据相关机构统计,2014年在线教育领域融资金额44亿元。由于BAT的进入,智能手机以及4G网络的普及,在线教育APP成为流行行业的“神器”。2015年,教育在线将走向何方?通信生活报(微信 :maoqiying2008)与行业人士进行了交流。

以下是2014年行业亮点与2015年在线教育行业趋势分析:

1、BAT领衔融资在线教育

2014年,大大小小的在线教育公司主要涉及早期教育、K12教育、职业教育、出国留学、平台类等领域。

其中BAT表现“抢眼”:智课网获百度1060万美元A轮融资, 由阿里巴巴领投的在线教育VIPABC进入B轮融资,高达1亿美元融资额,成为了在线教育界最大的一笔融资。

雷军旗下的YY豪掷10亿元投资100教育,陈一舟的人人公司出手入股在线教育平台“万门大学”,网易资本战略投资了91外教网。YY的CEO张学凌曾表示,YY为100教育投入的10亿元将用于产品研发、运营、教师补贴等多方面。

阿里巴巴董事长马云在世界互联网大会上称,教育行业排在未来十年的投资计划清单首位。而百度CEO李彦宏也在公开场合呼唤“用互联网升级教育”。

2、在线教育政策不断“明朗”

2014年国务院发布《关于加快发展现代职业教育的决定》提出到2020年形成具有中国特色、世界水平的现代职业教育体系。据《中国青年报》报道,****总理在国务院常务会议上曾表示,将把在线教育作为重点打造的新业态新产业之一。另外,国务院取消和下放64项行政审批和18个子项,其中第一条就是教育部主管的“利用互联网实施远程高等学历教育的教育网校审批”。

2014年11月,教育部等五部门联合下发《构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面有效机制的实施方案》提出到2015年,全国基本实现各级各类学校“互联网”全覆盖,其中宽带接入比例达50%以上;在《教育信息化十年发展规划》提出各级政府在教育经费中按不低于8%的比例列支教育信息化经费,机构估算我国教育信息化存在千亿市场空间。而在线教育行业被认为是最具潜力的香饽饽。

有数据显示,中国在线教育市场规模正以每30%以上的速度增长,到2015年规模将超过1600亿元。

3、在线教育“洗牌年”

据在线教育专门网站芥末堆统计,截至2014年12月,有近60家企业已倒闭或转变方向,占比超过10%。其中早教类11家;K12(基础教育阶段)类12家;英语(课程)类9家;职业类5家;出国留学课程4家;服务提供商5家;其他平台13家。

公开资料显示,2013年以来,平均每天有2.6家在线教育公司诞生。其中“小龙女”龚海燕在一年半时间内推出了三个在线教育网站,最终因为资金短缺问题,在2014年关闭了梯子网和那好网。

北京立思辰董事长池燕明表示,“整个在线教育行业在2014年呈现出大热之势,众多公司纷纷布局,二级市场也情绪高涨。而随着行业泡沫的消逝,众多在线教育企业因过度烧钱但找不到盈利方式而以失败告终。”

2015年在线教育趋势预测

互联网教育研究院院长吕森林提出,2015年是在线教育的调整期,一些非常好的项目会继续融资,大量的小企业或者刚刚成立一两年的公司容易死掉。而互联网趋势与营销专家肖明超表示,教学内容是在线教育的核心,因此确保内容的精品化、差异化和稀缺性是未来在线教育发展的方向。综合各种信息,2015年,在线教育主要发展趋势为:

1、转型移动互联网,从线下走到线上。

新东方、好未来、学大教育等传统机构开始利用移动互联网手段,如微信等社交媒体与学生、老师展开互动。

其中,“好未来”在2014年初完成对宝宝树2350万美元股权投资,年末又以1500万美元注资泛科技社区果壳网,欲借集群效应将服务推至线上;新东方已投资了十几个教育项目,包括纯线上和O2O模式。

尚德教育机构副总裁鲍云帆对《通信生活报》表示,尚德从2008年公司CEO欧总就提出了一个战略,“无限接近互联网”,从2014年6月份以后,所有收入都不来自线下渠道,全部来自互联网。

2、大手笔收购将继续上演,新一轮“洗牌”刚开始。

2014年末,在收购了国内雅思教育第一任的郑仁强团队后,YY以1.2亿元与环球职业教育在线(即环球网校)签约,收购旗下两个公司,高调进军在线教育。2015年开初,全通教育又以11.3亿收购在线教育继教网、西安习悦100%股权,在线教育资本运作“开门红”。

据统计,自2014年1月1日至2015年2月9日,共有12家涉及在线教育领域并购的公司。有预测,2015年是在线教育爆发之年,上市公司参与该领域并购的案例预计将比2014年更多也更频繁。

3、盈利模式多样化

国泰君安发布2013-2014中国在线教育趋势报告显示,移动端在学习进度、语音互动、无需联网、界面设计等方面优于PC端线上教育:56%用户有意愿为手机在线教育APP付费,反映出用户具有为优质内容付费的意识。愿意付费的用户中,50%以上用户可接受的产品价格在10元以内,这与大多数收费手机应用价格区间接近。

目前,国内在线教育盈利主要依靠内容收费、服务收费、软件收费、平台佣金和广告五大收费模式。

池燕明分析指出,从商业模式来看,目前平台的盈利点主要是分成和广告费,而教育产品则主要依靠收取课程费用,只是将传统线下教育的销售渠道和使用场景搬到了线上。各大教育机构在传统收费模式基础上正探索新的盈利模式。

新东方董事长俞敏洪认为,线上教育有各种模式,其特征之一就是大部分免费,但是免费对企业的持续发展没有意义。未来可能的盈利点是通过互联网平台为家长、学生提供真正个性化的服务,同时具有不可替代性,让其具有付费价值。

4、移动APP逐渐成为主流模式

随着移动互联网的崛起,在线教育也逐渐平移到手机移动端,很多手机用户都下载了大量的教育类APP,他们看中的是教育APP灵活、操作性强、随时随地、互动性强等优势。根据APP STORE数据统计,教育类APP在2014年底已超过7万个,占据应用商店中应用类型第二位,占比超过10%,仅次于游戏类应用。

有机构调查报告显示:56%用户有意愿为手机在线教育APP付费,反映出用户对于收费产品表现出了不错接受度。有道副总裁包塔认为,手机应用付费模式不等同于线下教育的一次性高价付费,而是低价常态化的持续收费。

有分析认为,尽管北大青鸟、四中网校、101在线教育机构仍然固守电脑,但是学大教育、新东方、尚德教育以及猿题库等高层均表示,2015年将重点发力APP在线服务。

5、在线教育逐渐向二、三线城市渗透

创业邦创始人兼CEO南立新认为,在线教育不要忽视一些三、四线城市的机会,黄冈网校是最早起家的,其实能够跟他们建立庞大的销售团队,在每个城市里面有很多这种加盟商也好,有很多自己的一些独特的打法。

北京大学教育学院副院长尚俊杰表示,在线教育只要在大城市能发展起来,二三线城市乃至乡村的家长很快会有所了解。“因为即使没有电脑,几百元的智能手机也可以上网了。”

一起作业网CEO刘畅觉表示,走进三线城市的教室,能看见电子白板。即使在贫困的山区里,希望小学也配备了电脑。这正是在线教育公司的机会所在。柳橙网总裁宋佳骏认为,通过互联网平台能够服务到更广泛的目标学生群体,很多在二三线城市的学生和家长,在当地找不到比较好的服务资源,在线方教育的方式可以弥补。

2015-02-10

文 /搜狐IT 毛启盈

2月10日,百度发布最新《移动互联网发展趋势报告2015贺岁版》,报告有几个涉及到终端厂商数据非常值得手机行业关注:

1、2014年智能机大盘增速已明显放缓,季均增长率首次跌至个位数,仅为6%。2012年季均增长率高达36%,2013年增14%,这预示着已持续多年人口红利极有可能将在2015年终结;

2、2013年下半年、2014年上半年以及2014年下半年,换机用户占比一路增长,分别为52%、58%和69%。这意味着2015年之后的智能机市场竞争,将呈现日趋严酷的此消彼长的局面,手机厂商们之间的拼杀也将开始升级;

3、报告显示,四季度新增用户中,00后的占比为18%,高于50后的15%。并且00后智能机用户拥有平板的比例明显高于大盘——前者约为后者的1.7倍。报告还发现,00后关注手机品牌明显年轻化,苹果(34%)、小米(20%)和魅族(11%)是他们最为关注的三个品牌。

4、报告显示,随着iPhone6对安卓高端用户展开争夺,苹果份额从2014年二季度的13%升至2014年四季度的15%。在安卓端,国内厂商的安卓智能机保有量占比从2014年二季度的52%升至2014年四季度的58%,三星则从39%跌至36%。

主流终端厂商如何应对?

在智能机人口红利消失、00后将成为未来消费生力军,换机成为终端厂商出货的动力的背景背景下,产业链尤其是主流终端厂商如何应对? 通信生活报(微信:maoqiying2008)与终端产业链大佬交流,得出以下结论:

1.性价比、体验、设计是胜出的关键

在智能机成功案例中,除了苹果iPhone系列外,华为mate7、小米系列比较具有代表性。种种迹象表明,手机设计可能成为2015年下半年之后竞争重心。比如iphone 6的设计已经成为2015年多家新兴国产手机的模仿对象。

2015年千元机进入2G运行内存时代,2000元档手机运行内存会升级到3G标配,届时大多数手机都能用的住,只要rom稳定性和基本体验不太差,如果没有颠覆性技术出现,手机的设计就会跃升为消费者购买决策首要因素。

2.后发厂商应抛弃大众市场,转向有刚需特定兴趣社群

2015年全球手机市场注定是一个洗牌年,中小厂商在大厂商的挤压下,无路可退,如果没有特点,盲目走大众市场只能是死路一条。有特点的手机仍有其天下,类似音乐手机、老人手机、儿童手机等个性手机,市场潜力很大,手机厂商可以可避开大众手机的拥堵。

这里有一个典型的例子。两年前,印度有一款非常非常实惠经济型手机Onida Phone,购买这款手机所需要费用低于2美元,也就是12.5元人民币以内。据称,有80%印度人每天的平均消费都在2美元以内,而且很多都是不识字的贫民(文盲),Onida Phone便是针对这样的人群。

事实上,国产手机中oppo定位音乐手机、青橙手机定位户外、步步高手机选择照相HIFI,均走差异化的路线,都实现了“四两拨千斤”的效果。

3.关注00后的行为特点,品牌战略上需搞定父母

报告称,00后关注的手机品牌明显“年轻化”,小米和魅族是他们最为关注两个品牌。但是有趣的是,三星仍是00后实际使用最多的手机品牌,这一数据与大盘并无明显差异。“对于平均年龄12岁孩子来说,钱包握在家长手里是普遍现象”应该足以解释这一现象,经济无法独立的生活使得他们“身不由己”。

相关资料显示,中国拥有儿童2.2亿人以上。在这巨大的市场中,智能机厂商,尤其是国内的新兴厂商,已经建立起良好的品牌和口碑效应,但是从品牌到变现,厂商至少要等到第一批00后大学毕业经济独立。因此,如何让00后的父母接受自己的品牌从而实现变现,应该是国内新兴智能机厂商品牌战略攻关的重点。

此外 ,生于移动时代的00后从小便习惯在智能机、平板和PC等多屏设备之间切换,对跨屏使用的需求尤为强烈。因此智能机厂商在营销和销售的环节,可以更多考虑多屏多设备的捆绑优惠方案,包括智能手机、pad、可穿戴设备等,对于品牌和变现都是不错的选择。

4.与BAT等公司进行合作,硬件免费,服务收费

报告显示,“用户换机后会保留原有78%的应用,应用下载的类型差别不大。”因此,终端厂商的应用商店模式,是一块尚待开发的“自留地”。

过去,国产手机企业虽然也都建有自主应用商店,但应用数量较少,用户体验很差。用户在购买手机后,一般选择由互联网企业提供的手机助手类工具重新安装应用,甚至直接刷机,手机企业自主应用商店因此沦为“鸡肋”。

通信生活报采访了解到,目前,国内已有联盟组织国产主流厂商共同建立“移动分发联盟”,与BAT进行谈判,其中一个想法是,将智能手机应用“长尾化”,就是硬件免费,通过应用商店的服务实现利润分成。

5.开拓海外新兴市场,“走出去”要坚决

公开数据显示,2014年全年,中国手机市场累积出货量为4.52亿部,比2013年的5.79亿部下降21.9%。用联想手机老大刘军的话说“中国手机市场爆发期已过,接下来爆发点或在印度等新兴市场……”

目前,中兴华为转战欧洲、小米试水印度市场,联想收购摩托罗拉后“曲线”进入美国市场。未来。“走出去”难度更大,除了专利等困扰外,手机应用服务体现地方风土人情,体验上还要符合当地人对使用智能手机的习惯,这不是一般终端厂商能胜任的。

综上所述,2015年对于终端厂商而言,挑战大于机会。如何跟上移动互联网步伐,与BAT巨头同船共渡,抓住行业变革带来的“黄金”窗口期,已成为目前更为紧迫的难题。

(本文首发搜狐IT。作者毛启盈微信公众号:maoqiying2008;作者搜狐新闻客户端自媒体:通信生活报)

2015-02-09

搜狐IT 文/毛启盈

在过去的一个周,在线教育概念再次暴涨 。中文在线、鹏博士、GQY视讯、全通教育、新南洋、方直科技,立思辰等概念股轮番掀涨停潮。在资本热的背后,2014年也有多家在线教育网站退出市场,其中最大的难题不是互联网、终端等平台模式,而是功利教育,如何将线上教学与线下升学就业完美结合,成为最大的痛点。

在线教育被资本追捧原因:

1、营收增加。2014年中国在线教育市场披露投融资金额达9.1亿美元。其中,由阿里巴巴领投、淡马锡和启明创****资VIPABC进入B轮融资,高达1亿美元融资额,成为了在线教育界最大的一笔融资。据统计,在2014年仅刚上线大型在线教育项目获得融资超15家,有刚上线1-2个月就获得了投资;进入2015年,在线教育资本市场再掀大动作,全通教育11.3亿收购继教网、西安习悦100%股权,刚刚A股上市的中文在线预计2015年1-3月主营收入较上年同期增长约24%至55%。

2、BAT高调进入。2013年以来,平均每天有2.6家在线教育公司诞生。数据显示,目前中国有近3亿人的庞大外语培训消费群体,外语培训机构总数量超过5万家,市值已经超过300亿元。网易“有道在线教育平台”、淘宝同学、百度交大MOOC平台“好大学在线”,以及小米在线教育、新东方进驻百视通IPTV平台……热点事件频发。马云在世界互联网大会上说,教育行业排在未来十年的投资计划清单首位。

3、电商模式。据艾瑞和行业调研数据显示,互联网教育行业2018年规模有望超过3000亿元,未来四年复合增速有望达到32.5%。类比电商进程,互联网教育爆发时点已十分临近。有机构预测,未来5年我国在线教育行业年复合增长率将达31.7%,其中移动端在线教育年复合增长率达52%。2015年我国在线教育市场规模将达1200亿元,年复合增长率保持在100%以上。

4、国家政策驱动。2014年国务院发布《关于加快发展现代职业教育的决定》提出到2020年形成具有中国特色、世界水平的现代职业教育体系。据《中国青年报》报道,****总理在国务院常务会议上曾表示,将把在线教育作为重点打造的新业态新产业之一。

5、应试教育环境。据腾讯发布《K12在线教育市场分析报告》报告指出,K12人群总数约为2.83亿,目前仅18%接触过在线教育,未来中小学的课外辅导将有更多的触网可能。据媒体报道,今年1月,答疑题库阿凡题宣布获得1800万美金融资,易题库获得腾讯产业共赢基金的数千万元A轮融资,纷纷将2014年K12激战进行了跨年演绎。有分析认为,在现有教育制度下,孩子成绩好才是硬道理,辅导成了K12不可或缺的风景线,也是在线教育激战的原动力。从现有趋势判断,2015年在线教育K12领域仍然会是热门领域。

“功利性”难题待解

目前,在线教育对用户来说,最大的驱动力是升学和就业,如何满足用户的刚需,成为在线教育结构眼下竞拼的痛点。

365好老师创始人CEO王伟宁博士在接受《通信生活报》(微信 :maoqiing2008)采访时表示,BAT虽然进入在线教育,由于不太看重O2O模式,这对于中小在线教育平台是一个机会。在线教育目前遇到最大的问题是如何与传统教育结合,如应试教育下的升学等问题。实现线与线下结合,要解决视频、交互等流畅问题,如何实现兴趣化的教学等难题。

尚德教育机构副总裁鲍云帆对通信生活报表示,尚德从2008年公司CEO欧总就提出了一个战略,“无限接近互联网”,从2014年6月份以后,所有收入都不来自线下,全部来自互联网。对于目前在线教育的融资狂热,鲍云帆表示,尚德从2万元创业起家,到现在年收入已达到了4亿多元,现金流充足,暂时没有融资和上市的计划。在线教育平台有一个缺点,就是学生通过率还是相对比较低,如何将互联网教育与传统的就业结合,也是当前一个难点。

一位教育界人士对通信生活报表示,目前的在线教育仍是功利教育。尽管培训结构遍地开花,但是无论是线上还是下线,但是都围绕着应试教育的考试与形形色色的就业“证书”展开。如果K12教育不能就传统机构(官方教学)结合,家长参与性就低。如果各种职业教育不能获取国家承认的“证书”,就很难推动。

(本文首发搜狐IT。作者毛启盈微信公众号:maoqiying2008;作者搜狐新闻客户端自媒体:通信生活报)

2015-02-05

搜狐IT 文/毛启盈

《通信生活报》(微信: maoqiying2008)从虚拟运营商内部获悉,由于基础运营商在与虚拟运营商平台对接周期过长,已经影响到虚拟转售业务的发展。

不过,近日工信部已经下文,督促三大基础运营商做好好移动通信转售业务号码有关局数据制作工作,要求三大运营商在2月15日前,将工信部已核配移动通信转售业务专用号码局数据制作完成情况报部电信管理局。

那么,基础运营商为何要拖住虚拟运营商?

1、没有新资源。2014年以来,工信部通过基础运营商已向43家虚拟运营商开放了1709、1705、1700三个千万级号段。但是,由于某运营商1709号段千万号码趋于饱和,处在第一梯队的虚拟运营商苦于没有新的码号资源,无法继续做大用户规模,迫切需要新的号码资源。

2、号码越多越难管。 内部人士透露,目前虚拟运营商用户超过200万,不过有虚拟运营商对《通信生活报》表示,水分很大,号码开放越多,资源浪费越大。虚拟运营商需要的是可持续的盈利模式,而不是遍地放号、野蛮生长。对于基础运营商来说,谁放号谁负责,虚拟运营商出了问题,基础运营商“连坐”,因此,多一事,不如少一事;

3、价格战,竞争关系。一位虚拟运营商高层对通信生活报透露,平台对接确实有难度,但是一弄就是几个月,早就超出了公司的既定计划。这样,移动转售业务被边缘化。不过,这也是基础运营商非常愿意看到的,因为毕竟存在竞争关系,谁也不想执行“养狼计划”吧。

2015-02-04

搜狐IT 文/  毛启盈

今天,工信部赛迪研究院中国电子报社发布《2014中国好手机年度报告》显示,中国手机市场显示8大特点以及2015年手机市场将出现若干趋势。

1、市场紧缩但不乏机遇,4G手机占据4成。

214年,中国手机市场趋于饱和,累计出货4.52亿部,比2013年的5.79亿下降21%。其中4G手机出货1.71亿部,占据37.8%。新增手机用户空间不大,消费需求主要是用户正常换机。

2、国内外厂商机遇变迁,国产手机逆势崛起。

2014年,国际品牌只剩下了三星和苹果,国产手机销量占据78.3%。其中,华为、联想各领风风骚,OPPO 、VIVO、金立盈利能力强、品牌基础好,成为国产手机的标杆。不过,在利润方面与苹果、三星有一定的差距。

3 、价格战彼起此伏,品牌集中度提高。

2014年1月7日,红米手机降价100元,随后华为荣耀系列与小米展开价格争夺。在千元机以下的市场上,酷派大神F1、联想S8、TCL么么哒等产品参战。与此同,各种搭载联发科四核、八核处理器的高配低价手机涌现出来。

随着399元小米、999元魅族Note  等“砸场型”产品问世,低端千元机价格战愈演愈烈,行业洗牌加速。

4、国产手机高端突破

2014年,国产手机均价885元,比2013年提升了23元。2000-3000元价位段的手机中,国产品牌出货占据28%。

3000元以上的高端手机中,华为MATE7、OPPON3、努比亚Z7,直接与国外品牌竞争,尤其是华为MATE7售价一度超过4000元。

5、手机渠道转移,其中线上渠道增速56.6%。

手机市场B2C,主要集中在京东、天猫等专卖店、苏宁易购、1号店、当当五大平台手机销量占据9成,其中京东占据5成以上。

线下零售渠道低迷,运营商渠道下滑。随着虚拟运营商牌照发放,从单纯渠道向服务商转型提速。

6、互联网品牌吸引眼球。

有超过400款手机在京东首发,微信营销、众筹形式流行。2014年9月,手机电商市场份额单月超过20%。

随着手机营销主战场从线下向线上转移,互联网子品牌或新品牌频出,“跨界”之势明显。

7、2成用户购买200元以下手机。

售价低于400元手机全年销量增加了1100万部,酷派、TCL、联想、中兴等厂商集中发布千元4G手机,有企业主动将4G手机降价到300元。

8、产品配置提升。

从硬件配置看,大屏幕、高像素摄像头、大容量CPU成为趋势。一些厂商为追求差异化,在外观、材质、工艺等方面具有技术突破和创新。但是,全球手机市场没有出现颠覆性的产品。智能手机在硬件配置上短期遇到“天花板”,部分国产手机厂商已在拍照、音乐、安全、女性等个性化、定制化手机市场树立其品牌形象。

该报告除了对2014年手机市场进行盘点外,还对2015年手机市场进行了预测,其中在手机硬件配置方面,64位处理器、曲面屏、2K/4K大屏、无边框、4G RAM、4000mAh电池 、指纹识别、14纳米工艺 、双摄像头等将成为2015年中国手机市场的流行趋势,值得期待;

1、根据GFK的预测,2015年在线手机规模将突破1亿部,在整体市场占比达到24%,电商为主体的互联网成成为驱动力;

2、2014年,中国整体市场手机芯片出货4.37亿颗,2015年智能手机芯片市场将趋于饱和,出货增速将减缓至16%。华为海思、展讯通信、大唐联芯将有发展机会;目前手机芯片厂商高通、联发科、三星、MARVELL、海思均发布64位处理器。预计2015年下半年,64位手机将登陆中国,手机芯片将继“核战”之后,上演“64位”之战;

3、2015年,国产手机仍然将绝大部分精力放在Android上,不过,YunOS 将有更多表现,同时,Ubuntu 、FireOS等小众平台也会在几个国产厂商的支持下有所行动。智能手机操作系统的多元化趋势将上演。