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2009-01-27

    
文/毛启盈

  在2009年的春节晚会上,中国移动可谓出尽了风头,除了把G3广告搬上了春晚,“3G引领新生活”播放仅仅15秒,其实无论播放多少遍,始终没有看到创意性的台词。其实,中国移动上了,中国联通也紧跟其后,影响大同小异。然而,这短短的几秒钟,却花费5000万以上,可以用天文数字形容广告费,对中移动来说值吗?

  首先,中移动是一个企业,广告的投放应该针对竞争对手,这应该是最直接的。中电信天翼的广告据说才花费1亿多,但是,从去年12月份以来,几乎天天都在央视可以看到,并且有“移动互联网”的核心业务介绍,有明星邓超的代言。“这是我的新号码,不仅可以打电话,还可以上网聊天……”这种声音已经成为电信189的流行语。中国联通上春晚了,但是人家很低调,还没有3G业务。中移动应该和中国电信拼一下央视的出镜率了,可惜,央视春晚雷声大,雨滴小,商业气氛浓厚,参差不齐的大小企业,只要出钱在300万以上,都有露脸机会。世界第一的中移动完全不和他们在一个档次,因此没有必要耗巨资凑热闹。

  其次,企业广告的投放还要看市场的潜规则。譬如投放央视,适当地出点公关费用,减少企业的负面等等,这是可以理解的。譬如,百度在今年的春晚上就好好地“表现”一次,虽然前面有过“曝光”的不光彩镜头,但是,这一次至少可以挽回一些损失,和央视至少在2009年“井水不犯河水”,平安百度。但是,中移动是一个财大气粗的国企,虽然在业界一家独大,口碑不佳,但是日进3亿,行的端走得正,央视虽妒忌,但是,能耐我何?用得着买他的账吗?

  第三,受到金融危机的影响,2009年广市场严重“缩水”,广告价格将一路狂降。因此,作为国际性的大企业,不怕广告会涨价。而笔者从相关渠道获悉,中国移动的广告投放一年差不多有十亿人民币。2008年奥运会,可能数目更大一些。但是,2009年总量可能不会增加。在通信业的广告投放,除了通信媒体以外,还有5.17电信日,通信展,还有国际电信展等等,在圈子内的广告争夺每年都一场激烈,而中移动一次就砸了5%,这后期的投放肯定会减少,这将会得不偿失。

  最后,根据2005年春节晚会广告报价单:广告套装起价为每5秒159万元至233万元,每15秒298万元至438万元,8时得报时广告为480万元起拍价,12时得报时广告680万元起拍价,投放额超过1000万元的企业,赠送春晚“贺电榜”贺电一条。这样的价格是不是背离了市场规律?

  根央视就会公布收视率与满意度调查,2009年春晚的收视率为95%;满意度调查上,81.1%认为好。而在2008年在有一场世界杯中国队比赛争夺收视的情况下,春晚收视率为96%,在满意度调查上,84.3%观众认为好。通过这个调查,就说明一年不如一年,何况这个调查还有很多水分?

  如果中移动在2009年春晚没有吃亏,还有一种可能,这就是中移动充分利用了广告市场的潜规则,仅仅是给央视当一个广告托儿,百度搜狐等企业才是真正付了费用。但是,存在可能性微乎其微,因为春晚广告一般是公开竞标,吃央视的“霸王餐”操作难度有点大。

  有意思的是,春晚关于中移动的坊间话题更为有趣,2007年春晚14次露面的神秘女子,不仅仅红了自己还免费给中移动做了广告:那才叫一个字:牛!

   
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2009-01-25

   春晚再过几分钟就要结束了。

  2009年春晚,是我能够记数起看得时间最短的一年,仅仅看了冯巩演的小品,还有跳竹竿,以及董卿主持的魔术等,感觉就像街头的马戏团表演,于是就关电视了。值得一提的是,百度在春晚还露了脸,算是弥补了因为三鹿公关门,还有被央视曝光的企业排名,广告欺诈等等劣迹……

  其实,中央六电影频道7:45分开始播放的《大灌篮》还是蛮好看的,只是当时正在和家人喝酒,没有时间去看。于是,错过了。

  其实,看“春晚”越来越没有兴趣,原因很多:

  第一,随着我年龄的增长,智力越来越高,而央视却在原地踏步走;

  第二,央视春晚的总导演可能也花费了很大的代价来准备节目,只是现在信息社会,电视台太多,人们的选择性太多多,因此,跳台率太高了;

  第三,春晚来本就是给孩子和老人准备的,像我们这类乐于在酒桌行令,麻将桌上品茶的人,不配看这些节目;

  第四,春晚的政治性取代了其娱乐性,因此,我们从这里找不到过多的乐趣;

  第五,山寨版的春晚娱乐性太强,在一定程度上冲淡了正版春晚;

  其实,2008年的春晚据说还不错,只是我更关注国足的比赛,因此就遗忘了。

  春晚,已经成为历史,如果投票,我就投给董卿一票吧。她很幸运地在我打开电视的时候出现了;而她又把我送进了新年的梦乡。

  今天,给我发短信祝福的领导和朋友很多,可惜我的手机没有电了,很晚地时候给信息台打了电话才知道,谢谢这些给我祝福的朋友。

  今年没有给你们群发祝福短信,明天一个一个发,独家的祝福才是最重要的祝福!!

  最后,祝福大家新年快乐,牛年更牛!

2009-01-22

    
1月22日,7:17分,乘坐从北京西到西安的z19进入陕西境内,令我惊讶的是,上本本的无线速度竟然比在北京丰体附近家里要快得多。

   
我用的是CDMA,原来联通的,现在电信经营着,但是标签还是联通的。不过,在北京网速极差。我经常投诉。但是,无济于事。现在,在火车上,这样的网速就不必投诉了,不仅很快能打开网页,图片下载反应都很快,看来CDMA这玩意不适合在家里用,而是在火车上或者飞机上使用。绝对真实的体验,不相信你试试。不过,一个小时可要收费3元,比网吧贵一点。但是,能移动着上网,感觉还是不错。

   
现在已经7:30分了,还没有断网,好像也没有经过山洞,希望像这样的网速能够给我的春节带来快乐!

   
7:40分左右,好像进入了盲区,突然断网,但是透过车窗,也没有发现有大山。

 

2009-01-20

   
 文/毛启盈

  1月20日上午,笔者刊发博客《中国联通Win在3G之上不伦不类
》一文后,有联通员工给笔者留言:“其实我们都很不喜欢总部的这个商标”
,“麻烦你再写的犀利一些,争取总部高层换掉这个烂商标”。然而也有网友认为:仁者见仁,智者见智标识这个东西,只要一解释让人明白就行。并不是要用户的英文水平达到了一眼就能读懂“Win”程度,就像奥运五环一样,别人跟你解释什么颜色代表什么大洲,时间一久,就能深入人心。

  到底写不写这个博客?正在踌躇之际,忽然发现中国联通官方网站声明:

  中国联通澄清:“Win3G”不是中国联通的3G标识

  中国联通市场部有关负责人表示,Win3G只是中国联通一家地方公司在业务宣传中使用的一个文案,与中国联通3G标识没有关系。他说,近日网上所谓“win3G是中国联通3G标识”的报道是不正确的。

  这位负责人说,中国联通在获得3G牌照后,正在抓紧时间进行网络建设、产品规划等一系列工作。中国联通的3G标识也将在适当时机对外发布,以方便广大用户识别选择中国联通的3G服务产品,届时我们将举行正式的发布仪式。

            
3G标识弄出山寨版

  看到这个声明颇为震惊:“Win在3G之上”是地方联通公司的一个宣传文案而已!联通果真群龙无首了?地方想怎么干就怎么干?总部还没有说话,地方就整出来了。是等不急了,提前发出3G标识品牌了?

  根据媒体提供的线索,好像是江苏联通公司。

  那么,这个标识是江苏联通的标识吗?求证的时候发生这样的“笑话”,通过电信114查号台查到了江苏联通的电话025-83355000,然而拨打后提示已经改号025-66996666,再拨通这个电话后,再提示办公地点有两处,每人一部电话,没有人知道这事情。而南京10010的话务员说“除了接到3G业务5.17正式放号外,没有接到关于3G品牌标识的任何解释。”因此,也搞不清楚这到底是那个地方在抢跑了。

  到底是地方公司越位犯上,还是联通故意将其曝光试探一下网民的态度?还是其它原因?讨论这些其实已经没有意义。既然不是联通的3G标识,为了不再发生类似的滑稽品牌乌龙事件。还是建议联通尽快推出自己的3G标识,一方面为5.173G业务赢得时间,另一方面照顾地方焦躁不安的情绪,其三,要和中国移动电信的竞争需要,要拉拢更多的用户。

  其实,根据内部人士透露,联通重组以后,3G标识的征集工作在全国各地和合作伙伴之间早已展开,不过没有公开进行。不过,目前还是各弄各的,说不定还整出一个网通的品牌来。因此,笔者建议中国联通还不如仿效当年中移动“彩信”征名和“超女”/“快男”的短信投票方式,这样还可以起到“5.17”以前全国范围内提前预热联通3G业务的作用。

  其实,网民的留言中就有:“出几个备选方案,由用户投票或征集更佳标识,做最民主的一个”。果真如此,中国联通3G标识的出台之日,也是联通3G品牌庆“Win”
之时。否则,只能是群龙无首,乌合之众,让中移动和电信一旁看笑话。

  相关评论联通Win在3G之上不伦不类

  中国联通Win在3G之上不伦不类

  文/毛启盈

  根据媒体报道,中国联通3G业务和象征着3G业务的品牌标识已经确定,这是继中国移动,中国电信之后第三大姗姗来迟的3G业务标识和品牌。令人遗憾的是,这个标识既显得过分张扬,而且又一次偏离了联通中低端的路线。

 

  联通的3G业务包括数字家庭、3G地图、手机邮件、家庭在线、MMS多媒体、图文共享、电子书、视频电话、在线电视等;
标识还是以联通传统的标记以红色“Win”和“3G”组成。“Win”在“3G‘之上,象征着”赢“在“3G”之寓意。

  红色,冬天里的一把火,是联通传统的色调,无可挑剔。“Win”在“3G‘之上,固然有国际化的用意,并且要在3G业务上取得胜利,因此才用“Win”。但是,不知道有多少用户的英文水平达到了一眼就能读懂“Win”程度。

  此前,中国联通为了应和中低端消费者,把英文大写的中国联通字母换成了小写的标识,通过变脸,要更加亲近低端消费者。然而,3G牌照取得之后,却忘记了此前的定位和换标的初衷。如果这次“Win”后,不知道几年后又要宣布换标?

  目前,中国联通的用户是1.5亿左右,和中国移动的4.5亿还有不少的差距,还是“深挖洞,广积粮,缓称王”为上策,因此还是尽量避免“Win”这个提法。要“Win”就要在用户的心里“Win”。

  因此,建议联通在3G标识没有正式公布前,三思而后行,如果万一没有好的创意,还不如学习中国移动,也来一个类似中国电信的“倒钩标”。“倒钩标”远看像“9”或者“6”,近看却像八卦图,至少还是一个人们熟悉的图,比你“Win”要贴近用户。

         
相关评论: 2009:新联通攘外必先安内

  
注:本篇稿件是1月20日上午08:45:07刊发的,1月20日下午中国联通才出了公告,3G标识弄出山寨版:建议联通全国网上招标 ,在后面匿名骂人者,请你看清时间再骂不迟。

2009-01-17

   文/毛启盈

  “到北京望京北电大楼去看看,就知道北电中国区裁掉多少人了!”1月16日,有北电员工向笔者私下透露,从2008年底北电中国区已经开始裁员了,由于北电的管理体制所限,各个部门之间员工并不熟悉,但是,办公区空掉的楼层看,至少有一半人可能都不见了。

  眼下,逼近中国农历的“年关”,虽然年终奖和工资还没有受到影响,但是,员工对北电的前途以及命运,很为担忧。该员工透露,自己虽然有离开的想法,但是由于经济危机,下家还没有决定,只能趁春节回家再做打算。虽然如此,“员工还是很乐意公司裁掉自己,这样可以得到一笔可以回家过年的经济补偿。”

  根据北电中国透露,目前中国总部有4000人。如果要继续裁员,据国际裁员“N+1”补偿惯例,这将是一个巨大的数字。虽然北电总部表示,公司有足够的现金储备。

  此前,北电向美国法庭申请了破产保护,并发表声明称,申请的破产保护不涉及旗下位于亚洲、加勒比海和拉丁美洲的部门,当然就不涉及到北电的中国区。由于这是全球经济危机下第一家申请破产保护的科技企业,因此,在业界的反响非同寻常。尽管陆续有员工离开北电中国,尽管,北电中国有关负责人还是做了否认。

  其实,北电的危机在2008年第四季的时候就难以支持了。2008年11月宣布全球裁员1300名,包括首席技术官、首席营销官在内的多名高管离职,尽管中国公司反响并不大,但是陆续有员工离开。在笔者写的一篇博客《谁是通信业跨国公司下一个“逃兵”?》分析了摩托罗拉移动终端事业部中国区总经理任伟光和基亚西门子通信公司大中国区董事长何庆源同时选择了离开时,下一个逃离的将是谁?大多留言都是“北电的吴振生”。从这里也不难看出,几天前大中国区总裁吴振生退休,黄陈宏黄彦文开启北电“双首领制”,这些其实就有有前兆。

  不过,笔者认为,在总部危机的情况下,中国区启用了“双首领制”也是权宜之计,过渡阶段。北电高层可能存在两手准备的想法,如果一旦出现一个首领被裁或者离职了,还有一个可以临时看管门户。而对于大多员工来说,能有好的去处,还是弃暗投明为好,生活在对往日北电辉煌的回忆中,其实还是极其痛苦的事情。

  或许,北电的“破产”(官方说法是申请资产保护),给跨国公司带来一个积极的信号:经济危机仅仅是个导火线,潜藏在内部的危机才是最大的危机。

2009-01-16

   文/毛启盈

  “到北京望京北电大楼去看看,就知道北电中国区裁掉多少人了!”1月16日,有北电员工向笔者私下透露,从2008年底北电中国区已经开始裁员了,由于北电的管理体制所限,各个部门之间员工并不熟悉,但是,办公区空掉的楼层看,至少有一半人可能都不见了。

  眼下,逼近中国农历的“年关”,虽然年终奖和工资还没有受到影响,但是,员工对北电的前途以及命运,很为担忧。该员工透露,自己虽然有离开的想法,但是由于经济危机,下家还没有决定,只能趁春节回家再做打算。虽然如此,“员工还是很乐意公司裁掉自己,这样可以得到一笔可以回家过年的经济补偿。”

  根据北电中国透露,目前中国总部有4000人。如果要继续裁员,据国际裁员“N+1”补偿惯例,这将是一个巨大的数字。虽然北电总部表示,公司有足够的现金储备。

  此前,北电向美国法庭申请了破产保护,并发表声明称,申请的破产保护不涉及旗下位于亚洲、加勒比海和拉丁美洲的部门,当然就不涉及到北电的中国区。由于这是全球经济危机下第一家申请破产保护的科技企业,因此,在业界的反响非同寻常。尽管陆续有员工离开北电中国,尽管,北电中国有关负责人还是做了否认。

  其实,北电的危机在2008年第四季的时候就难以支持了。2008年11月宣布全球裁员1300名,包括首席技术官、首席营销官在内的多名高管离职,尽管中国公司反响并不大,但是陆续有员工离开。在笔者写的一篇博客《谁是通信业跨国公司下一个“逃兵”?》分析了摩托罗拉移动终端事业部中国区总经理任伟光和基亚西门子通信公司大中国区董事长何庆源同时选择了离开时,下一个逃离的将是谁?大多留言都是“北电的吴振生”。从这里也不难看出,几天前大中国区总裁吴振生退休,黄陈宏黄彦文开启北电“双首领制”,这些其实就有有前兆。

  不过,笔者认为,在总部危机的情况下,中国区启用了“双首领制”也是权宜之计,过渡阶段。北电高层可能存在两手准备的想法,如果一旦出现一个首领被裁或者离职了,还有一个可以临时看管门户。而对于大多员工来说,能有好的去处,还是弃暗投明为好,生活在对往日北电辉煌的回忆中,其实还是极其痛苦的事情。

  或许,北电的“破产”(官方说法是申请资产保护),给跨国公司带来一个积极的信号:经济危机仅仅是个导火线,潜藏在内部的危机才是最大的危机。

  相关评论

  谁是通信业跨国公司下一个“逃兵”?

2009-01-12

   文/毛启盈

  在2009年中国通信技术年会上,工信部电信研究院副院长曹淑敏在2009中国通信技术年会上表示,3G牌照发放,电信业目前有三个重要目标:重组,发牌照,全业务。这三大目标成为今后一段时间内中国电信业的发展方向。其实,很多人认为,目前三大目标已经实现了两个。根据曹淑敏的论点,三大目前仍旧是方向。其实,三大目前应该是一个还没有实现。

  首先,电信重组还没有完全。虽然,2008年5月23日,新一轮的电信重组终于拉开序幕,本次重组,是以3G的网络牌照为背景,通过合理的配置,将原有的五家运营商,整合成三家,中国网通、中国铁通退出历史舞台,中国电信业形成中国移动、中国电信和中国联通新三足鼎立的局面。但是,合并工作还是持续到了2009年。尽管联通已经宣布合并了网通,但是,真正的融合可能要持续到2009年年底甚至更长一段时间。另外,三大运营商竞争并不充分,中国移动因为占有超过其他两家三倍以上的用户,因此仍旧是一家独大。有专家预测,2009年底甚至会发生电信再次重组的可能。

  其次,3G发牌是电信改革是三部曲的过渡阶段。 2008年12月31日,国务院同意启动3G牌照发放,一周之后牌照顺利发放。,3G牌照仅仅是个市场准入证。究竟如何进行有效的竞争,还有一些列的规定要出炉。目前,工信部公布了关于3G网络运营的****规定,涵盖众多方面,包括市场竞争、客户权力、用户信息安全、电信资费管理以及基础设施建设。工信部同时公布了关于3G网络运营的****规定,涵盖众多方面,包括市场竞争、客户权力、用户信息安全、电信资费管理以及基础设施建设。在3G牌照发放仪式结束后,工信部部长李毅中秘密立即召集三大运营商老总,商谈关于3G的事宜。但是,是否与新出台的****规定相关,是否是3G牌照运营完善工作,尚不知情。

  最后,相应配套政策已经开始实施但是仍旧有到位。曹淑敏认为,3G牌照发放,标志着中国电信业进入了3G时代,进入了全业务时代,进入了融合时代,进入了固定和移动的宽带时代以及移动互联网时代等等,因此全业务运营是首要目标。其次,并巩固自主创新成果,主要是继续支持TD的发展和完善,最后才是更好的服务于社会。无论是全业务还是TD,无论是自主研发,还是LTE,如果不能很好地为社会服务,没有社会效益,一切都是扯淡。因为,要老百姓支持的前提条件是,让百姓得到应有的实惠。因此,配套政策除了平衡运营商之间的利益问题外,更多的是体现在对社会效应的考虑上。其实,电信专家杨培芳在接受媒体采访时也强调了这一点:3G牌照发放,不完全根据是否盈利衡量是否成功,而是更具社会效应的综合价值来判断。

2009-01-11

   文/毛启盈

  在2009年中国通信技术年会上,工信部电信研究院副院长曹淑敏在2009中国通信技术年会上表示,3G牌照发放,电信业目前有三个重要目标:重组,发牌照,全业务。这三大目标成为今后一段时间内中国电信业的发展方向。其实,很多人认为,目前三大目标已经实现了两个。根据曹淑敏的论点,三大目前仍旧是方向。其实,三大目前应该是一个还没有实现。

  首先,电信重组还没有完全。虽然,2008年5月23日,新一轮的电信重组终于拉开序幕,本次重组,是以3G的网络牌照为背景,通过合理的配置,将原有的五家运营商,整合成三家,中国网通、中国铁通退出历史舞台,中国电信业形成中国移动、中国电信和中国联通新三足鼎立的局面。但是,合并工作还是持续到了2009年。尽管联通已经宣布合并了网通,但是,真正的融合可能要持续到2009年年底甚至更长一段时间。另外,三大运营商竞争并不充分,中国移动因为占有超过其他两家三倍以上的用户,因此仍旧是一家独大。有专家预测,2009年底甚至会发生电信再次重组的可能。

  其次,3G发牌是电信改革是三部曲的过渡阶段。
2008年12月31日,国务院同意启动3G牌照发放,一周之后牌照顺利发放。,3G牌照仅仅是个市场准入证。究竟如何进行有效的竞争,还有一些列的规定要出炉。目前,工信部公布了关于3G网络运营的****规定,涵盖众多方面,包括市场竞争、客户权力、用户信息安全、电信资费管理以及基础设施建设。工信部同时公布了关于3G网络运营的****规定,涵盖众多方面,包括市场竞争、客户权力、用户信息安全、电信资费管理以及基础设施建设。在3G牌照发放仪式结束后,工信部部长李毅中秘密立即召集三大运营商老总,商谈关于3G的事宜。但是,是否与新出台的****规定相关,是否是3G牌照运营完善工作,尚不知情。

  最后,相应配套政策已经开始实施但是仍旧有到位。曹淑敏认为,3G牌照发放,标志着中国电信业进入了3G时代,进入了全业务时代,进入了融合时代,进入了固定和移动的宽带时代以及移动互联网时代等等,因此全业务运营是首要目标。其次,并巩固自主创新成果,主要是继续支持TD的发展和完善,最后才是更好的服务于社会。无论是全业务还是TD,无论是自主研发,还是LTE,如果不能很好地为社会服务,没有社会效益,一切都是扯淡。因为,
要老百姓支持的前提条件是,让百姓得到应有的实惠。因此,配套政策除了平衡运营商之间的利益问题外,更多的是体现在对社会效应的考虑上。其实,电信专家杨培芳在接受媒体采访时也强调了这一点:3G牌照发放,不完全根据是否盈利衡量是否成功,而是更具社会效应的综合价值来判断。

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2009-01-09

  文/毛启盈

  “电信级的惯性思维已经制约了电信企业转型”1月8日,在2009通信技术年会上,中国电信广州研究院副总工徐建锋对目前电信级的惯性思维提出新的思考。

  徐总工告诉记者,很多概念在谈电信级,电信级程序网、电信级以太网,运营商也喜欢谈这个,所以这是一种文化、精神寄托,其实不存在技术台阶。

  电信级的概念同样也是,网络容量上讲,互联网扩展性是全世界最高的,是传统电信网带宽的20倍,发展速度远远超过电信网的规模。所以说我们不能用电信级的传统思维方式来衡量现在的互联网,也不能用它的标准判断新的互联网是先进还是落后。

  “电信是为我独大的思维,不适合互联网合作共赢的发展思路的。”徐总工指出,封闭的思维是不适应互联网时代人人参与应用开发和应用交付的发展领域。互联网有今天,其实和它的理念密不可分,就是人认为为我为人人,所以说封闭的思维不适应互联网。

  徐总工批评中国电信“老是觉得自己技术最好的,排斥其他技术。”电信级,尤其是中国电信是一个很技术思维占主导的运营商,技术势力很强。然而,技术思维已经不适应市场经济效益优先的企业生存之道,自以为是。“老是觉得自己技术最好的,排斥其他技术。”

  点评:本人不懂技术,也不知道何谓电信级,但觉得总工说的中国电信“老是觉得自己技术最好的,排斥其他技术。”这显然是不利于技术升级换代。应该批评。