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2008-09-28

   文/毛启盈

  “无与伦比”的北京奥运会落下帷幕,全球10多亿网民,中国2亿多网民,让门户网站和视频网站赚得“盆满钵满”。

  据艾瑞数据调查显示:奥运开幕后的2天中,奥运网站的流量比非奥运期间的双休日均值高出了约7倍。奥运让整个互联网再次创造了史无前例的奇迹,而网络电视则成为奥运直播最大的亮点。据调查,在网络看奥运中,50.4%的人最关注视频直播,奥运视频在线排名第一的悠视网,平均在线使用时长为153.5分钟,这个数字远远超过了雅典奥运会的视频在线记录。

  NBA、世界杯、欧冠进入视频购买名单

  随着奥运会的结束,残奥运的闭幕,网络视频流量也出现了“潮落”。某些视频网站的人气和流量均出现了大滑坡。后奥运会时代,究竟哪些企业能够从奥运效应中受益?哪些视频内容可以继续吸引网民关注?一些有“先见之明”的视频网站也开始谋划“后奥运的版图”。

  对中国网民来说,享受了奥运的激情大餐之后,像NBA、08-09赛季欧冠、2010年世界杯等体育赛事,逐渐进入视频网站的购买名单中。

  上个赛季姚易的中国德比之战成为了NBA大事渲染的比赛,两人的首次交手,号称有3亿人同时收看,这也是一个创纪录的收视率。如今,新秀孙悦的高调加盟,让新赛季NBA的“中国德比”增加到8场。新赛季以及2012年伦敦奥运会前,“姚易孙三剑客”参加的NBA比赛,将是中国球迷的关注热点。

  同样,备受关注的08-09赛季欧冠,也是体育盛事中不可缺少的一大亮点。接下来的2010年世界杯,这是全世界球迷四年才盼望到的一届足球盛会,虽然国足没有能够参与,但这丝毫不会影响到中国球迷对足球的疯狂。

  远在大洋彼岸的这些体育赛事,将是年轻一代心驰神往的地方。但是,要现场观看这些精彩的赛事,对大多数人来说因财力和精力有限而变得不现实。因而,不能够到现场观赛的人们,只能把更多的目光倾注在电视和网络上。

  然而,除了央视外,大多电视媒体直播不具备条件,连转播都面临着诸多问题:一是过高的转播费用无法承担;二是,转播难以拿到广告赞助商。因此,资金和人力的投入极为有限,最多能播出几场具有最具影响力的大赛,其他的赛事很有可能从身边溜走。而网络视频成为大多球迷的首要选择。

  视频网站占据视觉优势

  网络视频历经了北京奥运会练兵之后,开始走向成熟。据CNNIC调查显示,奥运期间,网民对奥运网络视频的关注度大幅提升,98.6%的网民明确表示
“会通过网络关注奥运视频”,较之奥运前增长了10.5个百分点。

  调查还显示,50.4%的人最关注视频直播,47.6%的网民则最关注精彩图片。在回答偏好的互联网奥运资讯形式时,11%的被访者只选择了视频。

  从产业链角度来看,网络视频的纵向一体化进程明显,视频运营商在这个产业链中起到了黏合作用,向上从内容提供商手中得到内容,通过自身的平台将之传递给产业链下游的终端用户。

  其实,在雅典奥运会以之后,2006年德国世界杯可以称得上是网络世界杯,世界杯官方网站突破了记录,成为美国最受欢迎的网站之一。根据美国权威调查机构调查数据,在世界杯期间通过网络收看比赛达到65%,远远超过了电视媒体。

  由此不难预测,在奥运会后的NBA季后赛、08-09赛季欧冠,以及2010年的世界杯等体育盛会,网络视频将成为中国球迷享受这些盛会的重要窗口。

  民间视角:视频生存之道

  以前,球迷可以通过网络途径获得免费英超转播的视频,但今后网络上也不再有免费的午餐。因为,天盛欧洲足球频道已经高价强势买下英超转播的中国大陆版权,实行了转播权的垄断。在未来的三年之内,中国大陆将不会在公共频道看到英超电视的转播。球迷们想看英超就必须承受天盛欧洲足球频道188元/月的收视费(这是国内收费电视中单项最贵的)。

  这对更喜欢吃免费餐的中国球迷来说,将面临着“鸡肋”的选择。不过,这里告诉球迷一个好消息。在写这篇博客前笔者获悉,悠视网已经获得意甲、欧冠、等热门赛事的直播权,据说NBA也列入其下一个购买目标。这样,网民便可以通过悠视网继续享受“免费”的午餐。

  这与悠视网CEO李总曾在公开场合表示的“后奥运时代,网络电视赢在体育”的说法不谋而合。凭借自身优势形成与传统媒体和门户网站的差异竞争,才是视频网站的生存之道。

  在一份官方报告上,我们看到了这样的数据,去年,悠视网率先在国内视频网站中实现盈亏平衡。今年上半年,悠视网获得广告投放量已达到千万元,而8月的广告投放量同比增长300%,NIKE、奥迪、雪花啤酒等知名品牌广告纷纷出现在悠视网的客户端上。

  悠视网的例子,不过是我国互联网传媒产业借助体育盛事腾飞的缩影。中国互联网传媒业后起之秀——网络视频,必将借助奥运效应实现新的飞跃。

2008-09-26

  2008年中国互联网大会在主办方的赞歌和网民的奚落混杂声中落幕,对本次大会的一些诟病,IT商业新闻网记者采访了我,以下是刊发的全文,阅历有限,"著名之下其实难副",不当之处请专家多多批评.


  毛启盈:参会企业会展“卖”产品皆属本性


  这与中国企业的普遍思维有直接关系。一些企业急功近利,老板参会的目的就是卖产品,无论有没有效果,先把产品展出来。其实,这跟企业最初的上门推销一样,认为,只要消费者看到了自己的产品,才可能购买一样,完全忽视了品牌的意义。


  【IT商业新闻网讯】(记者小平)一年一度的互联网业界盛大集会——2008中国互联网大会于9月25日在南京落下帷幕。本次大会历时三天,围绕“融合促进发展,渗透创造价值”的主题,共举行了十多场针对互联网领域不同热点的论坛,各个论坛既有精彩纷呈的新视角,也有新颖犀利的新观点,内容涉及网络视频、网络社区、电子商务等互联网应用,同时对在互联网一些新技术、新业务的发展趋势进行了探讨,充分展现了当今互联网发展的业界生态。


  但是,相对历届互联网大会的成功举办,社会上也出现了另外一种声音,即对大会主办方中国互联网协会的某些工作环节不满。据知名人士爆料,大会在举办过程中的自身创新能力不够,整个大会就像是企业的产品发布会,商业味十足。就此,IT商业新闻网记者独家连线互联网著名评论家毛启盈先生,请他就此事发表看法。


  IT商业新闻网:中国互联网大会谈的最多的是视频和社区两大热门领域,而国外互联网大会更注重实际应用,您更看好哪个?


  毛启盈:视频应该更有前途些,其一,目前由于视频的牌照问题已经基本得到解决,一直束缚视频网站发展的瓶颈已经突破,因此促进视频发展的外部环境很优越;其二,以优酷为首的国内视频网站,在技术上基本上能够满足拥护的需求,而且大多视频网站已经有可以生存的广告收入,也就是有了盈利模式,因此,企业自身的造血功能齐全;其三,目前网民获取信息的习惯已经发生了改变,通过汶川地震和奥运,我们看到了视频的收到关注度高于传统的电视媒体.这就是它拥有了赖以生存的载体;其四,随着奥运会的召开,网民数量的增加,人们的话语权不断扩大,视频这种传播方式能够很好地和世界接轨。


  相比之下,社区由于缺乏盈利模式,因此前景暗淡。


  IT商业新闻网:互联网大会主讲者讲的内容过于偏重自己的产品和公司,更像是一次企业的PR事件,而没有深入探讨产业及行业发展等问题。主讲者应多谈成功或失败经验,让与会者有所收获,而不应仅仅宣传自己的产品和服务。这个您怎么看?


  毛启盈:互联网大会举行了七届了,其实每一届都具有极强的企业自身宣传色彩,包括以往的百强网站的评选活动.因为互联网大会还没有像达沃斯会议那样具有足够的影响力,因此这些企业参加不是按照企业的综合排名,而是根据赞助费用的多少,而决定座次.而企业一旦有较大的费用,自然就要偏重企业的个人宣传,或许就是这一锤子买卖.其实,一些打着国际性会议的演讲,会议上念广告软文的也不少.其实,这也是组织者比较头痛的问题,随着会议档次的提升,折冲局面就会有所改变。


  IT商业新闻网:一些参会嘉宾表示,往往相同的问题需要在数个媒体之间进行重复对话,疲于应付面子和形象工程,导致一些媒体重点推出的访谈浮于表面,未起到真正探讨本质作用。您同意这样的说法么?


  毛启盈:这种原因的形成主要是中国的企业文化决定的,IT企业尤其是互联网企业,大多就没有文化,参加会议也是靠秘书仓促准备资料,集中一些经典语录,当成一种文化在宣传.当然对不同的媒体,不能够从不同的角度解读不同的企业文化.有些嘉宾盛名之下,其实难副,甚至受到主办方或行业企业的利益影响,因此,只能是把提前已经准备好的通稿子念一遍,因此,浮于表面时常发生。


  IT商业新闻网:互联网大会应该逐步公益化。很多人认为,参展企业商业味过浓,浮于表面应付,离用户真正关心的产品和内容太远。您怎么看?


  毛启盈:关于公益化这一点,其实古人就说过“仓廪食而知礼节,衣食足则知荣辱”。其一,互联网大会的影响力没有达到人们预想的程度,赞助有限,一些不具备参展的企业低门槛进入,如果不让其做产品广告,则没有其它的可以展示.其二,与中国企业的普遍思维有直接关系。一些企业急功近利,老板参会的目的就是卖产品,无论有没有效果,先把产品展出来。其实,这跟企业最初的上门推销一样,认为,只要消费者看到了自己的产品,才可能购买一样,完全忽视了品牌的意义。(http://www.itxinwen.com/view/new/html/2008-09/2008-09-26-129761.html

  2008年中国互联网大会在主办方的赞歌和网民的奚落混杂声中落幕,对本次大会的一些诟病,IT商业新闻网记者采访了我,以下是刊发的全文,阅历有限,"著名之下其实难副",不当之处请专家多多批评.

  毛启盈:参会企业会展“卖”产品皆属本性

  这与中国企业的普遍思维有直接关系。一些企业急功近利,老板参会的目的就是卖产品,无论有没有效果,先把产品展出来。其实,这跟企业最初的上门推销一样,认为,只要消费者看到了自己的产品,才可能购买一样,完全忽视了品牌的意义。

  【IT商业新闻网讯】(记者小平)一年一度的互联网业界盛大集会——2008中国互联网大会于9月25日在南京落下帷幕。本次大会历时三天,围绕“融合促进发展,渗透创造价值”的主题,共举行了十多场针对互联网领域不同热点的论坛,各个论坛既有精彩纷呈的新视角,也有新颖犀利的新观点,内容涉及网络视频、网络社区、电子商务等互联网应用,同时对在互联网一些新技术、新业务的发展趋势进行了探讨,充分展现了当今互联网发展的业界生态。

  但是,相对历届互联网大会的成功举办,社会上也出现了另外一种声音,即对大会主办方中国互联网协会的某些工作环节不满。据知名人士爆料,大会在举办过程中的自身创新能力不够,整个大会就像是企业的产品发布会,商业味十足。就此,IT商业新闻网记者独家连线互联网著名评论家毛启盈先生,请他就此事发表看法。

  IT商业新闻网:中国互联网大会谈的最多的是视频和社区两大热门领域,而国外互联网大会更注重实际应用,您更看好哪个?

  毛启盈:视频应该更有前途些,其一,目前由于视频的牌照问题已经基本得到解决,一直束缚视频网站发展的瓶颈已经突破,因此促进视频发展的外部环境很优越;其二,以优酷为首的国内视频网站,在技术上基本上能够满足拥护的需求,而且大多视频网站已经有可以生存的广告收入,也就是有了盈利模式,因此,企业自身的造血功能齐全;其三,目前网民获取信息的习惯已经发生了改变,通过汶川地震和奥运,我们看到了视频的收到关注度高于传统的电视媒体.这就是它拥有了赖以生存的载体;其四,随着奥运会的召开,网民数量的增加,人们的话语权不断扩大,视频这种传播方式能够很好地和世界接轨。

  相比之下,社区由于缺乏盈利模式,因此前景暗淡。

  IT商业新闻网:互联网大会主讲者讲的内容过于偏重自己的产品和公司,更像是一次企业的PR事件,而没有深入探讨产业及行业发展等问题。主讲者应多谈成功或失败经验,让与会者有所收获,而不应仅仅宣传自己的产品和服务。这个您怎么看?

  毛启盈:互联网大会举行了七届了,其实每一届都具有极强的企业自身宣传色彩,包括以往的百强网站的评选活动.因为互联网大会还没有像达沃斯会议那样具有足够的影响力,因此这些企业参加不是按照企业的综合排名,而是根据赞助费用的多少,而决定座次.而企业一旦有较大的费用,自然就要偏重企业的个人宣传,或许就是这一锤子买卖.其实,一些打着国际性会议的演讲,会议上念广告软文的也不少.其实,这也是组织者比较头痛的问题,随着会议档次的提升,折冲局面就会有所改变。

  IT商业新闻网:一些参会嘉宾表示,往往相同的问题需要在数个媒体之间进行重复对话,疲于应付面子和形象工程,导致一些媒体重点推出的访谈浮于表面,未起到真正探讨本质作用。您同意这样的说法么?

  毛启盈:这种原因的形成主要是中国的企业文化决定的,IT企业尤其是互联网企业,大多就没有文化,参加会议也是靠秘书仓促准备资料,集中一些经典语录,当成一种文化在宣传.当然对不同的媒体,不能够从不同的角度解读不同的企业文化.有些嘉宾盛名之下,其实难副,甚至受到主办方或行业企业的利益影响,因此,只能是把提前已经准备好的通稿子念一遍,因此,浮于表面时常发生。

  IT商业新闻网:互联网大会应该逐步公益化。很多人认为,参展企业商业味过浓,浮于表面应付,离用户真正关心的产品和内容太远。您怎么看?

  毛启盈:关于公益化这一点,其实古人就说过“仓廪食而知礼节,衣食足则知荣辱”。其一,互联网大会的影响力没有达到人们预想的程度,赞助有限,一些不具备参展的企业低门槛进入,如果不让其做产品广告,则没有其它的可以展示.其二,与中国企业的普遍思维有直接关系。一些企业急功近利,老板参会的目的就是卖产品,无论有没有效果,先把产品展出来。其实,这跟企业最初的上门推销一样,认为,只要消费者看到了自己的产品,才可能购买一样,完全忽视了品牌的意义。(http://www.itxinwen.com/view/new/html/2008-09/2008-09-26-129761.html

  相关阅读:南京互联网大会应该讨论什么?

2008-09-25

  文/毛启盈


  9月25日消息,神舟七号飞船将于9月25日21时07分至22时27分择机发射,进行载人航天飞行。为做这个新闻六点钟就起床了,奇怪的是“神七”本来是高科技中与通信关系最大的新闻,然而,通信类媒体却很少报道。可能是与财力和关注度有限影响吧。毕竟,“神七”不是TD,是由翟志刚,刘伯明,景海鹏三人组成,如果有业内专专家强行给TD脸上贴金,那岂不是让电信和联通也有了形象代言人了。




  神舟七号载人航天飞行任务与“神五”、“神六”任务相比,无论是飞行产品研制,还是任务组织实施都有不少新的特点,难度和风险前所未有。因此,在各方面的要求也就相对更加严谨。


  发射前,航天员的对外通信联络也被严格限制。据保卫人员介绍,没有特别许可,航天员家属在任务结束前不允许接受任何来访。航天员的直系亲属在“神七”发射时,可进入飞控中心观摩,并与太空中的亲人联机通话。


  不知道联机通话会不会用TD手机?如果一旦用TD手机,那么中移动就增加了三位形象代言人了。今后就可以以“神七”比喻TD了。


  无论是否用TD手机,这次“神七”发射,通信保障功不可没。根据媒体报道,“天地对话”方案两年前确定。


  “神七”测控通信系统由11站5船组成,发射前夕,“神七”测控通信系统进行全区联合演练,表现极为完美。


  “神七”即将畅游太空,黑龙江铁通员工感到无比自豪,因为在此前“神七”的“嫁衣”——火箭推进器部分结构部件成功的区段运输中,黑龙江铁通提供了安全畅通的铁路通信服务。


  成都晚报的报道,神七“天地对话”方案两年前确定,川籍专家是神七测控通信“参谋长”。此人便是李勇文。据报道,李勇文是酒泉卫星发射中心测控通信系统的元老级人物,在神七发射任务中,李勇文承担神七测控


  通信的试验总体工作,这个岗位,相当于一个军队中的“参谋长”。921航天工程还在论证阶段他便开始介入,神一到神三的通信总体方案都出自他的手中,从神四开始,他主要负责神舟载人飞船测控通信的全面规划工作。


  据他介绍,神七的测控通信方案2006年完成规划,随后开始实施。他说,测控通信方案虽然是一个比较专业的术语,但公众熟知的天地对话、太空图像传输等,都属于测控通信的范畴。每次规划之前,都要对各相关单位进行调研和考察,然后制定详细的规划,并按规划对地面系统、测控系统等系统进行改造,以进行优化和提升。921工程之初,测控通信处在初级阶段,只有一些简单的信号接收;从神六开始有了图像传输;到了神七,由于积累了神一到神六的丰富经验,测控通信系统设备不断更新,人员技术水平也不断提高,神七的测控通信系统已经具有相当高的水平。


  据介绍,此次“神七”发射被邀请到酒泉发射中心进行现场采访报道的有国内26家媒体的近200名记者。看来,通信还是做了大量的工作。尽管铁通并入了中移动,黑龙江铁通也出现在了媒体的视线,但并不表示中移动已经称为“神七”的唯一通信保障提供商。TD的标志也没有发现在航天飞机上或者宇航员的背心上。因此,说TD就是“神七”时机还不成熟。


  文/毛启盈

  9月25日消息,神舟七号飞船将于9月25日21时07分至22时27分择机发射,进行载人航天飞行。为做这个新闻六点钟就起床了,奇怪的是“神七”本来是高科技中与通信关系最大的新闻,然而,通信类媒体却很少报道。可能是与财力和关注度有限影响吧。毕竟,“神七”不是TD,是由翟志刚,刘伯明,景海鹏三人组成,如果有业内专专家强行给TD脸上贴金,那岂不是让电信和联通也有了形象代言人了。

  神舟七号载人航天飞行任务与“神五”、“神六”任务相比,无论是飞行产品研制,还是任务组织实施都有不少新的特点,难度和风险前所未有。因此,在各方面的要求也就相对更加严谨。

  发射前,航天员的对外通信联络也被严格限制。据保卫人员介绍,没有特别许可,航天员家属在任务结束前不允许接受任何来访。航天员的直系亲属在“神七”发射时,可进入飞控中心观摩,并与太空中的亲人联机通话。

  不知道联机通话会不会用TD手机?如果一旦用TD手机,那么中移动就增加了三位形象代言人了。今后就可以以“神七”比喻TD了。

  无论是否用TD手机,这次“神七”发射,通信保障功不可没。根据媒体报道,“天地对话”方案两年前确定。

  “神七”测控通信系统由11站5船组成,发射前夕,“神七”测控通信系统进行全区联合演练,表现极为完美。

  “神七”即将畅游太空,黑龙江铁通员工感到无比自豪,因为在此前“神七”的“嫁衣”——火箭推进器部分结构部件成功的区段运输中,黑龙江铁通提供了安全畅通的铁路通信服务。

  成都晚报的报道,神七“天地对话”方案两年前确定,川籍专家是神七测控通信“参谋长”。此人便是李勇文。据报道,李勇文是酒泉卫星发射中心测控通信系统的元老级人物,在神七发射任务中,李勇文承担神七测控

  通信的试验总体工作,这个岗位,相当于一个军队中的“参谋长”。921航天工程还在论证阶段他便开始介入,神一到神三的通信总体方案都出自他的手中,从神四开始,他主要负责神舟载人飞船测控通信的全面规划工作。

  据他介绍,神七的测控通信方案2006年完成规划,随后开始实施。他说,测控通信方案虽然是一个比较专业的术语,但公众熟知的天地对话、太空图像传输等,都属于测控通信的范畴。每次规划之前,都要对各相关单位进行调研和考察,然后制定详细的规划,并按规划对地面系统、测控系统等系统进行改造,以进行优化和提升。921工程之初,测控通信处在初级阶段,只有一些简单的信号接收;从神六开始有了图像传输;到了神七,由于积累了神一到神六的丰富经验,测控通信系统设备不断更新,人员技术水平也不断提高,神七的测控通信系统已经具有相当高的水平。

  据介绍,此次“神七”发射被邀请到酒泉发射中心进行现场采访报道的有国内26家媒体的近200名记者。看来,通信还是做了大量的工作。尽管铁通并入了中移动,黑龙江铁通也出现在了媒体的视线,但并不表示中移动已经称为“神七”的唯一通信保障提供商。TD的标志也没有发现在航天飞机上或者宇航员的背心上。因此,说TD就是“神七”时机还不成熟。

  相关阅读:


“神七”今发射
天地对话方案两年前定

2008-09-24

    文/毛启盈


  9月23日上午,2008中国互联网大会在南京召开。这是第七届互联网大会,而且选择地址远离了政治中心北京,而且,不再提名第一排的名单了。由此,不难发现随着互联网的发展,纯粹“走秀”式的互联网大会已经成为历史,互联网人应该理智地坐下来讨论如何过日子的时候了。


  第一,互联网如何实现城市解放农村?


  工信部副部长奚国华在大会中致辞谈到,近年来,经过相关各方的共同努力,农村通信和信息化面貌发生了巨大的变化,但城乡之间,东中西部之间,互联网的发展差距仍然很大,到目前为止,城镇居民的互联网普及率是27.3%,农村仅为7.1%。说句实在话,每年春节和国庆,很多人都不愿意把笔记本拿在身上,因为出了北京城,很多二级城市笔记本就是一个摆设,根本无法上网。城乡差距的问题涉及的是农民,运营商和ZF部门。如果这三者没有一方做出“牺牲”,乡村的家庭电脑其实就是一个“花瓶”。想让农民做出让步吗?这是不可能的。农民宁愿跑几十里上网也不愿意出每月百十元的网费。那么做出牺牲的应该是运营商和ZF。然而,运营商和ZF往往在“踢皮球”,一个想谋取政绩,一个想赚钱,如果农村经济得不到发展,运营商不想做普遍义务服务,ZF不给补贴,这农村想普及网络至少还需要等个5年。


  第二,如果才能让互联网健康发展?


  几天前,听一个网络技术埋怨,服务器托管商要求删除一博客链接,否则就把你的服务器关闭。听闻笔者大怒:你一个屁服务器托管的,有那么大的权限吗?这些小网站就这样被你们折腾吗?这些网站简直就是公厕了,你想什么时候关门就关门?我不知道大的网站也会不会受到这样的礼遇?但是,因为内容问题,往往导致一个网站关闭。内容监管无可厚非,互联网是双刃剑,ZF监管部门的必要监督是极为必要的。但是,这些监管可不能变成了某些企业集团牟利的工具。如此,必须组建一个第三方机构来为仲裁。否则,以后的小网站就没有生存的路子。


  第三,互联网与平媒的战争问题。


  通过奥运会,2008年中国的互联网影响力早已超过了平媒,这是有目共睹的。以往的诸如反白度联盟的平媒联盟已经彻底崩溃了。现在,一些平媒能被门户转载成为了荣誉,能被百度作为新闻源成为了荣耀,因此,让一些垄断性的互联网企业不断做恶。因此,互联网联盟是不是该壮大了。譬如增加门户观察员,增加ZF的特派员,互联网观察员等等。总之,组成成员具有普遍代表性。让联盟做什么?就是与平媒体战争。对平面媒体的侵权抄袭问题进行追究。对互联网非法转载平媒的问题进行仲裁。这样,网络新闻的价值就体现出来了。跨平台式的相互的抄袭问题和侵权问题渴望缓解。


  当然,互联网目前要解决的问题仍然很多,这里只谈几个很常见的问题。希望对南京参会的互联网巨头有所参考。今年没有听说要做互联网百强榜,很欣慰。终于不用组织大规模的“游击队”到网吧去给某个网站竞争百强投票了。


    文/毛启盈


  “无与伦比”的北京奥运会落下帷幕,全球10多亿网民,中国2亿多网民,让门户网站和视频网站赚得“盆满钵满”。


  据艾瑞数据调查显示:奥运开幕后的2天中,奥运网站的流量比非奥运期间的双休日均值高出了约7倍。奥运让整个互联网再次创造了史无前例的奇迹,而网络电视则成为奥运直播最大的亮点。据调查,在网络看奥运中,50.4%的人最关注视频直播,奥运视频在线排名第一的悠视网,平均在线使用时长为153.5分钟,这个数字远远超过了雅典奥运会的视频在线记录。


  NBA、世界杯、欧冠进入视频购买名单


  随着奥运会的结束,残奥运的闭幕,网络视频流量也出现了“潮落”。某些视频网站的人气和流量均出现了大滑坡。后奥运会时代,究竟哪些企业能够从奥运效应中受益?哪些视频内容可以继续吸引网民关注?一些有“先见之明”的视频网站也开始谋划“后奥运的版图”。


  对中国网民来说,享受了奥运的激情大餐之后,像NBA、08-09赛季欧冠、2010年世界杯等体育赛事,逐渐进入视频网站的购买名单中。


  上个赛季姚易的中国德比之战成为了NBA大事渲染的比赛,两人的首次交手,号称有3亿人同时收看,这也是一个创纪录的收视率。如今,新秀孙悦的高调加盟,让新赛季NBA的“中国德比”增加到8场。新赛季以及2012年伦敦奥运会前,“姚易孙三剑客”参加的NBA比赛,将是中国球迷的关注热点。


  同样,备受关注的08-09赛季欧冠,也是体育盛事中不可缺少的一大亮点。接下来的2010年世界杯,这是全世界球迷四年才盼望到的一届足球盛会,虽然国足没有能够参与,但这丝毫不会影响到中国球迷对足球的疯狂。


  远在大洋彼岸的这些体育赛事,将是年轻一代心驰神往的地方。但是,要现场观看这些精彩的赛事,对大多数人来说因财力和精力有限而变得不现实。因而,不能够到现场观赛的人们,只能把更多的目光倾注在电视和网络上。


  然而,除了央视外,大多电视媒体直播不具备条件,连转播都面临着诸多问题:一是过高的转播费用无法承担;二是,转播难以拿到广告赞助商。因此,资金和人力的投入极为有限,最多能播出几场具有最具影响力的大赛,其他的赛事很有可能从身边溜走。而网络视频成为大多球迷的首要选择。


  视频网站占据视觉优势


  网络视频历经了北京奥运会练兵之后,开始走向成熟。据CNNIC调查显示,奥运期间,网民对奥运网络视频的关注度大幅提升,98.6%的网民明确表示 “会通过网络关注奥运视频”,较之奥运前增长了10.5个百分点。


  调查还显示,50.4%的人最关注视频直播,47.6%的网民则最关注精彩图片。在回答偏好的互联网奥运资讯形式时,11%的被访者只选择了视频。


  从产业链角度来看,网络视频的纵向一体化进程明显,视频运营商在这个产业链中起到了黏合作用,向上从内容提供商手中得到内容,通过自身的平台将之传递给产业链下游的终端用户。


  其实,在雅典奥运会以之后,2006年德国世界杯可以称得上是网络世界杯,世界杯官方网站突破了记录,成为美国最受欢迎的网站之一。根据美国权威调查机构调查数据,在世界杯期间通过网络收看比赛达到65%,远远超过了电视媒体。


  由此不难预测,在奥运会后的NBA季后赛、08-09赛季欧冠,以及2010年的世界杯等体育盛会,网络视频将成为中国球迷享受这些盛会的重要窗口。


  民间视角:视频生存之道


  以前,球迷可以通过网络途径获得免费英超转播的视频,但今后网络上也不再有免费的午餐。因为,天盛欧洲足球频道已经高价强势买下英超转播的中国大陆版权,实行了转播权的垄断。在未来的三年之内,中国大陆将不会在公共频道看到英超电视的转播。球迷们想看英超就必须承受天盛欧洲足球频道188元/月的收视费(这是国内收费电视中单项最贵的)。


  这对更喜欢吃免费餐的中国球迷来说,将面临着“鸡肋”的选择。不过,这里告诉球迷一个好消息。在写这篇博客前笔者获悉,悠视网已经获得意甲、欧冠、等热门赛事的直播权,据说NBA也列入其下一个购买目标。这样,网民便可以通过悠视网继续享受“免费”的午餐。


  这与悠视网CEO李总曾在公开场合表示的“后奥运时代,网络电视赢在体育”的说法不谋而合。凭借自身优势形成与传统媒体和门户网站的差异竞争,才是视频网站的生存之道。


  在一份官方报告上,我们看到了这样的数据,去年,悠视网率先在国内视频网站中实现盈亏平衡。今年上半年,悠视网获得广告投放量已达到千万元,而8月的广告投放量同比增长300%,NIKE、奥迪、雪花啤酒等知名品牌广告纷纷出现在悠视网的客户端上。


  悠视网的例子,不过是我国互联网传媒产业借助体育盛事腾飞的缩影。中国互联网传媒业后起之秀——网络视频,必将借助奥运效应实现新的飞跃。

2008-09-23

    文/毛启盈

  9月23日上午,2008中国互联网大会在南京召开。这是第七届互联网大会,而且选择地址远离了政治中心北京,而且,不再提名第一排的名单了。由此,不难发现随着互联网的发展,纯粹“走秀”式的互联网大会已经成为历史,互联网人应该理智地坐下来讨论如何过日子的时候了。

  第一,互联网如何实现城市解放农村?

  工信部副部长奚国华在大会中致辞谈到,近年来,经过相关各方的共同努力,农村通信和信息化面貌发生了巨大的变化,但城乡之间,东中西部之间,互联网的发展差距仍然很大,到目前为止,城镇居民的互联网普及率是27.3%,农村仅为7.1%。说句实在话,每年春节和国庆,很多人都不愿意把笔记本拿在身上,因为出了北京城,很多二级城市笔记本就是一个摆设,根本无法上网。城乡差距的问题涉及的是农民,运营商和ZF部门。如果这三者没有一方做出“牺牲”,乡村的家庭电脑其实就是一个“花瓶”。想让农民做出让步吗?这是不可能的。农民宁愿跑几十里上网也不愿意出每月百十元的网费。那么做出牺牲的应该是运营商和ZF。然而,运营商和ZF往往在“踢皮球”,一个想谋取政绩,一个想赚钱,如果农村经济得不到发展,运营商不想做普遍义务服务,ZF不给补贴,这农村想普及网络至少还需要等个5年。

  第二,如果才能让互联网健康发展?

  几天前,听一个网络技术埋怨,服务器托管商要求删除一博客链接,否则就把你的服务器关闭。听闻笔者大怒:你一个屁服务器托管的,有那么大的权限吗?这些小网站就这样被你们折腾吗?这些网站简直就是公厕了,你想什么时候关门就关门?我不知道大的网站也会不会受到这样的礼遇?但是,因为内容问题,往往导致一个网站关闭。内容监管无可厚非,互联网是双刃剑,ZF监管部门的必要监督是极为必要的。但是,这些监管可不能变成了某些企业集团牟利的工具。如此,必须组建一个第三方机构来为仲裁。否则,以后的小网站就没有生存的路子。

  第三,互联网与平媒的战争问题。

  通过奥运会,2008年中国的互联网影响力早已超过了平媒,这是有目共睹的。以往的诸如反白度联盟的平媒联盟已经彻底崩溃了。现在,一些平媒能被门户转载成为了荣誉,能被百度作为新闻源成为了荣耀,因此,让一些垄断性的互联网企业不断做恶。因此,互联网联盟是不是该壮大了。譬如增加门户观察员,增加ZF的特派员,互联网观察员等等。总之,组成成员具有普遍代表性。让联盟做什么?就是与平媒体战争。对平面媒体的侵权抄袭问题进行追究。对互联网非法转载平媒的问题进行仲裁。这样,网络新闻的价值就体现出来了。跨平台式的相互的抄袭问题和侵权问题渴望缓解。

  当然,互联网目前要解决的问题仍然很多,这里只谈几个很常见的问题。希望对南京参会的互联网巨头有所参考。今年没有听说要做互联网百强榜,很欣慰。终于不用组织大规模的“游击队”到网吧去给某个网站竞争百强投票了。

   
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    文/毛启盈

  “无与伦比”的北京奥运会落下帷幕,全球10多亿网民,中国2亿多网民,让门户网站和视频网站赚得“盆满钵满”。

  据艾瑞数据调查显示:奥运开幕后的2天中,奥运网站的流量比非奥运期间的双休日均值高出了约7倍。奥运让整个互联网再次创造了史无前例的奇迹,而网络电视则成为奥运直播最大的亮点。据调查,在网络看奥运中,50.4%的人最关注视频直播,奥运视频在线排名第一的悠视网,平均在线使用时长为153.5分钟,这个数字远远超过了雅典奥运会的视频在线记录。

  NBA、世界杯、欧冠进入视频购买名单

  随着奥运会的结束,残奥运的闭幕,网络视频流量也出现了“潮落”。某些视频网站的人气和流量均出现了大滑坡。后奥运会时代,究竟哪些企业能够从奥运效应中受益?哪些视频内容可以继续吸引网民关注?一些有“先见之明”的视频网站也开始谋划“后奥运的版图”。

  对中国网民来说,享受了奥运的激情大餐之后,像NBA、08-09赛季欧冠、2010年世界杯等体育赛事,逐渐进入视频网站的购买名单中。

  上个赛季姚易的中国德比之战成为了NBA大事渲染的比赛,两人的首次交手,号称有3亿人同时收看,这也是一个创纪录的收视率。如今,新秀孙悦的高调加盟,让新赛季NBA的“中国德比”增加到8场。新赛季以及2012年伦敦奥运会前,“姚易孙三剑客”参加的NBA比赛,将是中国球迷的关注热点。

  同样,备受关注的08-09赛季欧冠,也是体育盛事中不可缺少的一大亮点。接下来的2010年世界杯,这是全世界球迷四年才盼望到的一届足球盛会,虽然国足没有能够参与,但这丝毫不会影响到中国球迷对足球的疯狂。

  远在大洋彼岸的这些体育赛事,将是年轻一代心驰神往的地方。但是,要现场观看这些精彩的赛事,对大多数人来说因财力和精力有限而变得不现实。因而,不能够到现场观赛的人们,只能把更多的目光倾注在电视和网络上。

  然而,除了央视外,大多电视媒体直播不具备条件,连转播都面临着诸多问题:一是过高的转播费用无法承担;二是,转播难以拿到广告赞助商。因此,资金和人力的投入极为有限,最多能播出几场具有最具影响力的大赛,其他的赛事很有可能从身边溜走。而网络视频成为大多球迷的首要选择。

  视频网站占据视觉优势

  网络视频历经了北京奥运会练兵之后,开始走向成熟。据CNNIC调查显示,奥运期间,网民对奥运网络视频的关注度大幅提升,98.6%的网民明确表示
“会通过网络关注奥运视频”,较之奥运前增长了10.5个百分点。

  调查还显示,50.4%的人最关注视频直播,47.6%的网民则最关注精彩图片。在回答偏好的互联网奥运资讯形式时,11%的被访者只选择了视频。

  从产业链角度来看,网络视频的纵向一体化进程明显,视频运营商在这个产业链中起到了黏合作用,向上从内容提供商手中得到内容,通过自身的平台将之传递给产业链下游的终端用户。

  其实,在雅典奥运会以之后,2006年德国世界杯可以称得上是网络世界杯,世界杯官方网站突破了记录,成为美国最受欢迎的网站之一。根据美国权威调查机构调查数据,在世界杯期间通过网络收看比赛达到65%,远远超过了电视媒体。

  由此不难预测,在奥运会后的NBA季后赛、08-09赛季欧冠,以及2010年的世界杯等体育盛会,网络视频将成为中国球迷享受这些盛会的重要窗口。

  民间视角:视频生存之道

  以前,球迷可以通过网络途径获得免费英超转播的视频,但今后网络上也不再有免费的午餐。因为,天盛欧洲足球频道已经高价强势买下英超转播的中国大陆版权,实行了转播权的垄断。在未来的三年之内,中国大陆将不会在公共频道看到英超电视的转播。球迷们想看英超就必须承受天盛欧洲足球频道188元/月的收视费(这是国内收费电视中单项最贵的)。

  这对更喜欢吃免费餐的中国球迷来说,将面临着“鸡肋”的选择。不过,这里告诉球迷一个好消息。在写这篇博客前笔者获悉,悠视网已经获得意甲、欧冠、等热门赛事的直播权,据说NBA也列入其下一个购买目标。这样,网民便可以通过悠视网继续享受“免费”的午餐。

  这与悠视网CEO李总曾在公开场合表示的“后奥运时代,网络电视赢在体育”的说法不谋而合。凭借自身优势形成与传统媒体和门户网站的差异竞争,才是视频网站的生存之道。

  在一份官方报告上,我们看到了这样的数据,去年,悠视网率先在国内视频网站中实现盈亏平衡。今年上半年,悠视网获得广告投放量已达到千万元,而8月的广告投放量同比增长300%,NIKE、奥迪、雪花啤酒等知名品牌广告纷纷出现在悠视网的客户端上。

  悠视网的例子,不过是我国互联网传媒产业借助体育盛事腾飞的缩影。中国互联网传媒业后起之秀——网络视频,必将借助奥运效应实现新的飞跃。

2008-09-19

   文/毛启盈


  渡过了“牌照门”,历经了北京奥运会,国内的视频网站好像在一夜之间成熟了起来。目前,还没有获得牌照的显得比较平静,好像也不怎么关心牌照的问题了。获得牌照的几家,各自雄心勃勃,好像视频网站的春天真的来了?


  原来遍布北京街头的租碟店如今大多已经悄声奇迹了,能存活下来的能搬家到繁华街区去了。而他们经营的不再是租赁电视剧,电影的生意,而是兼营其他日用品了。


  租碟店在过去一段时间,每租出一张碟片要赚取2元钱。而对于租用者来说,如果这部电影已经看过或者没有兴趣,但是款已经付过了,只能是自愿倒霉罢了。如今,只要家里具备上网条件,就可以随意在视频网站上,选择你喜欢的一部影片欣赏,可以随时选择,除了正常的上网费用,再也不用支付任何费用。从表面上看,视频网站取代了一个人数不少的行业。但是,从实质上看是互联网改变了人们的生活习惯。


  网络视频历经了北京奥运会练兵之后,将会更加成熟。据CNNIC调查显示,奥运期间,网民对奥运网络视频的关注度大幅提升,98.6%的网民明确表示 “会通过网络关注奥运视频”,较之奥运前增长了10.5个百分点。


  无论是日常的电视剧电影在线播放,还是突发事件的新闻直播,人们对视频的依赖性在不断增加。相信在经历了奥运会之后,这种趋势在中国网民中有增无减。


  既然网民已经接受了视频这种生活方式,就解决了视频网站的用户和流量问题。但是,这只是针对整个行业来说是好事,对于单一的视频网站,由于“牌照门”破冰,竞争将会更加激烈。


  这几天不是又有几家视频网站关门了吗。因此,下一轮洗牌正在进行。


  由于各自都具备了人气和牌照等问题,以后的问题将是市场的问题。根据有关机构调研,2009年视频市场的利润超过1个亿元人民币,这个数字有待商榷。因为,根据私下里对优酷的了解,优酷网总裁古永锵已经放言:2009年盈利要超过1个亿元人民币。那么,整个行业可能就不止这个数字。


  根据媒体的消息,9月9日,古永锵宣称,在全球除YouTube外,优酷已经成为全球第二大视频网站。从尼尔森、DCCI、艾瑞等第三方的数据来看,优酷网流量所占市场份额已经超过50%,超出国内第二名视频网站的两倍多。而其,他们已经拥有超越YouTube的秘诀。这个秘诀是什么,当然是商业秘密,但是随着时间的推移将浮出水面。


  其实,以前视频网站之间的竞争无非是比流量,比人气,还是比赚钱可能古永锵是第一人。不过,距离2009年还有一段时间,如今全球经济下滑,IT业正面临着残酷的冬天。连谁能够“活下来”都不好说,更不用说赚多少钱了?对于这个比较习惯性的思考,古永锵幽默地说:“优酷网完成第三轮融资和技术贷款共计4000万美元,这可供两个冬天吃的粮食我们都有了。” 我想,要不是包括中移动在内的100多知名品牌把广告砸向优酷,古永锵可能不敢这样说,因为要替投资人考虑考虑。


  全球经济的“冬天“都来了,春天还会远吗?但是,纵观一个产业的发展,绝对不是四季更替那样简单的风水轮流转。尤其是新生的视频网站,将会产生更大的变数。以优酷盈利的模式,会不会给中国视频网站带来春暖花开?这对于业内来说,还是一个大大的问号。


  其实,视频网站凭借自身优势,以民间视角形成与传统媒体和门户网站的差异竞争,这是视频网站的生存之道。流量,人气,盈利模式都会有的,但是,持续的盈利模式却不能永远留住:这个问题好像连国外的YOUTOBE也难以避免。因此,作为视频“全球老二”的优酷网,绝对不能坐等“春天“,还应不断加大创新探索的力度,为国内的视频网站发展多寻找一条出路。