博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2006-11-15

作者/ 财富时报  记者   毛启盈
 
 
  近日,论坛聚合鼻祖大旗网(www.daqi.com)大张旗鼓地招聘一个“前台”职位,竟然有数千人应聘,而这些应聘者居然来自于很多重点大学,并且不乏双学位、硕士甚至博士。


  此事,在业界引起了轩然大波,一时间各种声音在网上议论纷纷。是什么让业界如此的震动。原来,该网站在2006年9月份上任了一位时尚的女性CEO周春兰女士,她并没有互联网公司的从业经历,却在董事长王定标盛情邀请下果断地加入了大旗网,并在短短的两个月时间里,将新锐、时尚的营销理念带入了大旗。在互联网业,一种新锐的理念正在颠覆着传统思维,一个新的网络品牌正萌发出新的生命力。为此,《财富时报》记者第一时间采访了这个使业界震撼的美女CEO周春兰女士。


  


 


品牌理念始于招聘新锐前台


 


  日前,大旗网正在举行“十万年薪招聘新锐前台”的活动,并在网站上公布了大旗网选“新锐前台”的七大标准:


  一、人气:拥有很高的对新锐人群的感染力;


  二、外型:青春、健康、积极、本真自然、具有独特气质、但不做作和持重老成;


  三、网络经营能力:了解互联网世界,能充分运用互联网来经营自己感染周围的人;


  四、专长:具有至少一项突出的新锐专长,如街舞、涂鸦、户外极限运动等,并对此领域有深入了解和研究;


  五、分享精神:能与其他人分享自己的专长、爱好、为周围的人带来快乐和收获;


  六、新锐感知能力:能发现和感悟生活中、身边的、各种人的新锐的行为、思想;


  七、积极的人生态度:面对社会的各种挑战、困难,能调节心态、舒缓压力、积极面对。


  招聘活动在火热地进行中,十二位决赛选手中有五位还是在校的大学生,其他几位也都是工作时间不长的年轻人,他们共同的特点是:喜欢网络、热衷论坛、善于借网络展示、营销自己,着迷于与从不同的新锐的生活方式,对一切新鲜事物充满着好奇,并梦想着有一天自己能成为新锐的代表人物。


  CEO周春兰女士是这次活动的评委,也是最具话语权的发言人,她说:随着大旗网向新锐媒体转型逐步完成,大旗网“绝对热点,疯狂话题”的新锐媒体形象需要一个代表人物来向公众展示。而这七大标准,正是代表了大旗网所希望诠释的“新锐”的内涵:“新”但不出格、另类,要表达时尚、引领潮流;“锐”但不浑身带刺、难以接近,要体现活力、迸发激情。


  记者了解到,CEO周春兰原来是光线传媒经营中心总经理,这位电视传媒的经营者突然加盟互联网,人们除了对她面临考验的担忧外,更想了解这位神秘的CEO为什么会突然转型。“待遇从来不是最重要的。我的人生信念和钱没有关系,没有成为选择职业的影响因素,我考虑的是个人的成就,我能为这个公司、这个舞台贡献什么,这是我最要考虑的。”周春兰一席话打破了诸多人“因为薪水高才冒这个险”的猜忌。


  她很谦虚地对记者说:“我是误打误撞来大旗网的。”当然,她没有否认此前“被董事长王定标诚挚邀请而感动,被董事长的长期坚持走自己的路的梦想而感动。”


 


  新锐挑战从头越


 


  谈到互联网行业,这位美丽而充满激情的CEO很动情地说:“互联网行业创建一切,从无到有,日新月异,对未来有很大的想象空间,这些对我都很有诱惑力,我不是墨守陈规安于现状的人,总是想在所从事的行业我还能改变什么?做什么?如果没有了,一定要找一个有新鲜感、有挑战精神的行业,这是最诱惑我的。”


  CEO要承担全公司所有的管理和生死存亡,CEO很大程度上影响公司的整体发展,对个人的考验是很强的,他(她)要有综合的能力、懂得公司战略,要会带领团队成员高效的执行,CEO自己也应该是高效的执行者。好的CEO,需要有人格魅力,小胜靠智,大智靠德,对身边的人要有高度的感染力。周春兰对一个合格的CEO有着自己独特的理解。


  电视传媒的模式是比较成熟的,和互联网有相同之处也有不同,互联网你可以打破一切,建立一切,但是传统的电视行业都是有个大框框,基本形态是定的。互联网没有定局,服务、产品、模式,都可以打破和创建。传统行业的经验,可以借鉴到大旗,比如对消费者领域的研究体验,我一直做年轻人生意,知道他们喜欢什么,这些对年轻人的研究是可以直接借鉴过来。


  她向记者透露说,在大旗网的自己有很多的变化,在光线主要做媒体经营,来大旗要管理整个公司,有了更多挑战,责任感更重了。大旗网的人很年轻,年轻人的朝气让她每天都很激动,他们生活方式与众不同,很有追求,这种感觉超越了以前在娱乐界感受到的表面的娱乐。


  对于部分网民猜测,大旗网在以后是否偏向娱乐方面发展,以及新CEO上任伊始便10万年薪的招聘新锐前台的种种猜测,周春兰有自己的看法。


  “我从来没有说过大旗网是走娱乐路线,但是,新锐人群接受什么,我们就做什么。”、“任何一件事,每个人都有自己的角度。我要说的是这是大旗公司的正式招聘,不是娱乐事件。我们希望找到一个新锐代表人物,向外界传递大旗的新锐内涵。”“新锐前台的招聘是在颠覆传统,颠覆传统前台的概念,大旗的前台完全超越了那种“接电话、接待的文员”概念,而是大旗品牌最前沿的符号。”这就是她对这些猜忌与质疑的回答。


  她说:“我从来不在乎别人对我的看法,每个人都有自己评价的权利和角度,这一点我改变不了,也不会在乎。我很明白自己要做什么,坚信自己的价值所在,别人如何说是他们的自由。但是有人评论你,至少表示有人在关注大旗网。”


  好品牌要感动消费者


 


  在谈到对品牌的感悟时,周春兰指出:“一个好品牌就是要感动它的消费者。品牌的威力是巨大的,真正有威力的品牌,要成为消费人群的首选目标。我们要做新锐人群生活方式的首选品牌,这步达到,要做很多工作。”


 同时,她丝毫没有掩饰对目前国产品牌的担忧。她说:“在营销领域,中国的很多品牌还处在不断的完善,自我成长的过程中,和全球品牌还有比较大的差距。但很多品牌都在努力尝试,如海尔的“服务”卖点,就取得了成功。”


  “在WEB2.0时代,我们希望在互联网营销领域,缔造“鼠碑营销”的新模式。鼠碑是大旗打造的网络的传播营销方式,大旗要策划互联网上的热点,并借助鼠碑快速传播。”周春兰的说这些话的时候,显得极其自信,显然这就是大旗区别一般的网络的地方。


  大旗网有没有自己的成功之路?是否会去模仿成功的品牌?周春兰很自信地说:“大旗就是大旗。但我们会学习,一个企业通往品牌之路的方法、关注消费者的需求、市场营销的方法等都是通用的。怎么做,还是要看企业自己的战略。”


  眼下,业界炒得最热的是今天IT产业整体很不景气,像阿里巴巴没有能卸掉沉重的包袱,盛大遭遇新浪的毒丸处境尴尬。陈天桥,丁磊纷纷被挤出胡润富豪榜前十强,而周春兰却放弃了势头还不错的电视行业进入互联网行业,这岂不是“明知山有虎,偏向虎山行”?


  周春兰显然是对这种说法不怎么赞同。她说:“没有一个行业象互联网行业一样有这么快速的财富积累。传统行业都需要几十年的积累,而互联网企业几乎是全球同步的,3年一代,5年另一代,缔造神话般的企业。我相信互联网行业的前景,我没有认为互联网业不景气,传统行业五年十年都达不到互联网行业2、3年的状态,如果说不景气,我认为这只是对企业经营者一个提醒,提醒自己要更踏实地做好企业。”


  大旗的5年计划如何?是上市吗?对记者对这个敏感问题的提问。她显然胸有成竹,她笑着说:“当然希望越快越好,明年最好。按规律4-5年时间上市是正常的,这需要有个累积的过程。但上市不是终点,而是经营企业的真正开始。”


  周春兰到大旗网仅仅两个月的时间,但是她还很自信地认为,做“新锐人群的首选品牌”是我们的理想。目前,大旗网在这个概念上还没有遇到有真正意义上的竞争对手,聚合模式虽然有很多网站在复制,但是都不是真正意义上的竞争。


  如何建立与巩固一个具有生命力的品牌?周春兰告指出,只有改变自我,与时俱进,关注消费者的变化、营销环境的变化,及时调整营销策略,产品架构时时改进,这样才能常青,才能成为有长久生命力的品牌。


  记者手记:


  她更像一位用童心看世界的天使


  2006年11月8日,一个特殊的记者节。也许是对记者好奇心的满足,此前从来没有接受任何媒体访问的周春兰,很乐意打破常规,在百忙之中接受《财富时报》记者的专访。


  10时30分,记者来到位于东直门外大街的天恒大厦七层,前台的小姐在用笔记本前办公,这在一般的公司是不多见。一位负责人带着笔记本带记者来到CEO周春兰的办公室。记者发现这里布置得很简单,但是很舒畅。我偶们专访很顺利地进行,没有看到专门的速记人员,但是专访后记者却看到了全部的记录。原来,周春兰手下的人员没有专业的速记器,也能够在笔记本上做出完备的速记,这是记者在大旗网遇到的另一个惊奇。


  在长达一个多小时的访谈期间,始终面带微笑周春兰侃侃而谈,中途没有停下来喝一口水,却没有丝毫倦意。她告诉记者,到大旗网近两个月以来,工作的压力很大,每天要工作12个小时以上,她感到非常的快乐,这是记者在大旗感受到的第三大惊奇。


  记者了解到,周春兰女士有丰富的市场营销经验,在初任大旗网CEO不到两个月时间里,便将大旗网的定位准确的瞄准了20-30岁的都市新锐人群,不但对网站内容做了全面的改版,猎奇、泡圈子、贴图、娱乐等全新栏目的亮相让网友们耳目一新,而且网站流量在大旗网两周年前夕连创历史新高。周春兰女士向记者透露,用人所长,激发员工的工作热情,发掘每个人的工作潜能是职业经理人不可或缺的品质。


  记者采访期间听到周春兰用的最多的词语是“新锐”,她说:“我是不怕冒风险的。”但记者感受到最多的是这位充满激情的CEO所拥有的人性化的管理和一种“走自己的路让别人去说吧”的执著与自信人格魅力。


  商场如战场,创新难免会遭遇挫折,但愿这位带着新锐与执著的美女CEO周春兰与她带领的大旗网在新锐的征途上一路走好。


作者/ 财富时报 
记者  
毛启盈
 
 
  近日,论坛聚合鼻祖大旗网(www.daqi.com)大张旗鼓地招聘一个“前台”职位,竟然有数千人应聘,而这些应聘者居然来自于很多重点大学,并且不乏双学位、硕士甚至博士。


  此事,在业界引起了轩然大波,一时间各种声音在网上议论纷纷。是什么让业界如此的震动。原来,该网站在2006年9月份上任了一位时尚的女性CEO周春兰女士,她并没有互联网公司的从业经历,却在董事长王定标盛情邀请下果断地加入了大旗网,并在短短的两个月时间里,将新锐、时尚的营销理念带入了大旗。在互联网业,一种新锐的理念正在颠覆着传统思维,一个新的网络品牌正萌发出新的生命力。为此,《财富时报》记者第一时间采访了这个使业界震撼的美女CEO周春兰女士。


  


 


品牌理念始于招聘新锐前台


 


  日前,大旗网正在举行“十万年薪招聘新锐前台”的活动,并在网站上公布了大旗网选“新锐前台”的七大标准:


  一、人气:拥有很高的对新锐人群的感染力;


  二、外型:青春、健康、积极、本真自然、具有独特气质、但不做作和持重老成;


  三、网络经营能力:了解互联网世界,能充分运用互联网来经营自己感染周围的人;


  四、专长:具有至少一项突出的新锐专长,如街舞、涂鸦、户外极限运动等,并对此领域有深入了解和研究;


  五、分享精神:能与其他人分享自己的专长、爱好、为周围的人带来快乐和收获;


  六、新锐感知能力:能发现和感悟生活中、身边的、各种人的新锐的行为、思想;


  七、积极的人生态度:面对社会的各种挑战、困难,能调节心态、舒缓压力、积极面对。


  招聘活动在火热地进行中,十二位决赛选手中有五位还是在校的大学生,其他几位也都是工作时间不长的年轻人,他们共同的特点是:喜欢网络、热衷论坛、善于借网络展示、营销自己,着迷于与从不同的新锐的生活方式,对一切新鲜事物充满着好奇,并梦想着有一天自己能成为新锐的代表人物。


  CEO周春兰女士是这次活动的评委,也是最具话语权的发言人,她说:随着大旗网向新锐媒体转型逐步完成,大旗网“绝对热点,疯狂话题”的新锐媒体形象需要一个代表人物来向公众展示。而这七大标准,正是代表了大旗网所希望诠释的“新锐”的内涵:“新”但不出格、另类,要表达时尚、引领潮流;“锐”但不浑身带刺、难以接近,要体现活力、迸发激情。


  记者了解到,CEO周春兰原来是光线传媒经营中心总经理,这位电视传媒的经营者突然加盟互联网,人们除了对她面临考验的担忧外,更想了解这位神秘的CEO为什么会突然转型。“待遇从来不是最重要的。我的人生信念和钱没有关系,没有成为选择职业的影响因素,我考虑的是个人的成就,我能为这个公司、这个舞台贡献什么,这是我最要考虑的。”周春兰一席话打破了诸多人“因为薪水高才冒这个险”的猜忌。


  她很谦虚地对记者说:“我是误打误撞来大旗网的。”当然,她没有否认此前“被董事长王定标诚挚邀请而感动,被董事长的长期坚持走自己的路的梦想而感动。”


 


  新锐挑战从头越


 


  谈到互联网行业,这位美丽而充满激情的CEO很动情地说:“互联网行业创建一切,从无到有,日新月异,对未来有很大的想象空间,这些对我都很有诱惑力,我不是墨守陈规安于现状的人,总是想在所从事的行业我还能改变什么?做什么?如果没有了,一定要找一个有新鲜感、有挑战精神的行业,这是最诱惑我的。”


  CEO要承担全公司所有的管理和生死存亡,CEO很大程度上影响公司的整体发展,对个人的考验是很强的,他(她)要有综合的能力、懂得公司战略,要会带领团队成员高效的执行,CEO自己也应该是高效的执行者。好的CEO,需要有人格魅力,小胜靠智,大智靠德,对身边的人要有高度的感染力。周春兰对一个合格的CEO有着自己独特的理解。


  电视传媒的模式是比较成熟的,和互联网有相同之处也有不同,互联网你可以打破一切,建立一切,但是传统的电视行业都是有个大框框,基本形态是定的。互联网没有定局,服务、产品、模式,都可以打破和创建。传统行业的经验,可以借鉴到大旗,比如对消费者领域的研究体验,我一直做年轻人生意,知道他们喜欢什么,这些对年轻人的研究是可以直接借鉴过来。


  她向记者透露说,在大旗网的自己有很多的变化,在光线主要做媒体经营,来大旗要管理整个公司,有了更多挑战,责任感更重了。大旗网的人很年轻,年轻人的朝气让她每天都很激动,他们生活方式与众不同,很有追求,这种感觉超越了以前在娱乐界感受到的表面的娱乐。


  对于部分网民猜测,大旗网在以后是否偏向娱乐方面发展,以及新CEO上任伊始便10万年薪的招聘新锐前台的种种猜测,周春兰有自己的看法。


  “我从来没有说过大旗网是走娱乐路线,但是,新锐人群接受什么,我们就做什么。”、“任何一件事,每个人都有自己的角度。我要说的是这是大旗公司的正式招聘,不是娱乐事件。我们希望找到一个新锐代表人物,向外界传递大旗的新锐内涵。”“新锐前台的招聘是在颠覆传统,颠覆传统前台的概念,大旗的前台完全超越了那种“接电话、接待的文员”概念,而是大旗品牌最前沿的符号。”这就是她对这些猜忌与质疑的回答。


  她说:“我从来不在乎别人对我的看法,每个人都有自己评价的权利和角度,这一点我改变不了,也不会在乎。我很明白自己要做什么,坚信自己的价值所在,别人如何说是他们的自由。但是有人评论你,至少表示有人在关注大旗网。”


  好品牌要感动消费者


 


  在谈到对品牌的感悟时,周春兰指出:“一个好品牌就是要感动它的消费者。品牌的威力是巨大的,真正有威力的品牌,要成为消费人群的首选目标。我们要做新锐人群生活方式的首选品牌,这步达到,要做很多工作。”


 同时,她丝毫没有掩饰对目前国产品牌的担忧。她说:“在营销领域,中国的很多品牌还处在不断的完善,自我成长的过程中,和全球品牌还有比较大的差距。但很多品牌都在努力尝试,如海尔的“服务”卖点,就取得了成功。”


  “在WEB2.0时代,我们希望在互联网营销领域,缔造“鼠碑营销”的新模式。鼠碑是大旗打造的网络的传播营销方式,大旗要策划互联网上的热点,并借助鼠碑快速传播。”周春兰的说这些话的时候,显得极其自信,显然这就是大旗区别一般的网络的地方。


  大旗网有没有自己的成功之路?是否会去模仿成功的品牌?周春兰很自信地说:“大旗就是大旗。但我们会学习,一个企业通往品牌之路的方法、关注消费者的需求、市场营销的方法等都是通用的。怎么做,还是要看企业自己的战略。”


  眼下,业界炒得最热的是今天IT产业整体很不景气,像阿里巴巴没有能卸掉沉重的包袱,盛大遭遇新浪的毒丸处境尴尬。陈天桥,丁磊纷纷被挤出胡润富豪榜前十强,而周春兰却放弃了势头还不错的电视行业进入互联网行业,这岂不是“明知山有虎,偏向虎山行”?


  周春兰显然是对这种说法不怎么赞同。她说:“没有一个行业象互联网行业一样有这么快速的财富积累。传统行业都需要几十年的积累,而互联网企业几乎是全球同步的,3年一代,5年另一代,缔造神话般的企业。我相信互联网行业的前景,我没有认为互联网业不景气,传统行业五年十年都达不到互联网行业2、3年的状态,如果说不景气,我认为这只是对企业经营者一个提醒,提醒自己要更踏实地做好企业。”


  大旗的5年计划如何?是上市吗?对记者对这个敏感问题的提问。她显然胸有成竹,她笑着说:“当然希望越快越好,明年最好。按规律4-5年时间上市是正常的,这需要有个累积的过程。但上市不是终点,而是经营企业的真正开始。”


  周春兰到大旗网仅仅两个月的时间,但是她还很自信地认为,做“新锐人群的首选品牌”是我们的理想。目前,大旗网在这个概念上还没有遇到有真正意义上的竞争对手,聚合模式虽然有很多网站在复制,但是都不是真正意义上的竞争。


  如何建立与巩固一个具有生命力的品牌?周春兰告指出,只有改变自我,与时俱进,关注消费者的变化、营销环境的变化,及时调整营销策略,产品架构时时改进,这样才能常青,才能成为有长久生命力的品牌。


  记者手记:


  她更像一位用童心看世界的天使


  2006年11月8日,一个特殊的记者节。也许是对记者好奇心的满足,此前从来没有接受任何媒体访问的周春兰,很乐意打破常规,在百忙之中接受《财富时报》记者的专访。


  10时30分,记者来到位于东直门外大街的天恒大厦七层,前台的小姐在用笔记本前办公,这在一般的公司是不多见。一位负责人带着笔记本带记者来到CEO周春兰的办公室。记者发现这里布置得很简单,但是很舒畅。我偶们专访很顺利地进行,没有看到专门的速记人员,但是专访后记者却看到了全部的记录。原来,周春兰手下的人员没有专业的速记器,也能够在笔记本上做出完备的速记,这是记者在大旗网遇到的另一个惊奇。


  在长达一个多小时的访谈期间,始终面带微笑周春兰侃侃而谈,中途没有停下来喝一口水,却没有丝毫倦意。她告诉记者,到大旗网近两个月以来,工作的压力很大,每天要工作12个小时以上,她感到非常的快乐,这是记者在大旗感受到的第三大惊奇。


  记者了解到,周春兰女士有丰富的市场营销经验,在初任大旗网CEO不到两个月时间里,便将大旗网的定位准确的瞄准了20-30岁的都市新锐人群,不但对网站内容做了全面的改版,猎奇、泡圈子、贴图、娱乐等全新栏目的亮相让网友们耳目一新,而且网站流量在大旗网两周年前夕连创历史新高。周春兰女士向记者透露,用人所长,激发员工的工作热情,发掘每个人的工作潜能是职业经理人不可或缺的品质。


  记者采访期间听到周春兰用的最多的词语是“新锐”,她说:“我是不怕冒风险的。”但记者感受到最多的是这位充满激情的CEO所拥有的人性化的管理和一种“走自己的路让别人去说吧”的执著与自信人格魅力。


  商场如战场,创新难免会遭遇挫折,但愿这位带着新锐与执著的美女CEO周春兰与她带领的大旗网在新锐的征途上一路走好。