文/毛启盈

 

　　3.15日以来，媒体热炒通信业新闻除了信产部被撤工业和信息化部降生外，就是分众传媒的“短信门”事件。以央视为首的媒体把“垃圾短信”的矛头集中指向了分众传媒及其江南春。尤其是央视史无前例地做了暗访和追踪报道，这在很长一段时间内是不多见的。央视如此兴师动众，引起了网民议论纷纷，不由得让人回想起几年前被媒体“放倒”的“南京冠生园”品牌。让人们担心的是，分众传媒品牌会不会成为下一个“南京冠生园”?

 

　　本是同根生，相煎何太急

 

　　央视的舆论监督是必要的，因为她代表了全国亿万受众的直接利益。但是，如果过度地对一个企业有倾向性的报道，可能会引起了网民对其客观公正性的猜测。目前已经有网民指出“央视打压新媒体”，有网友甚至猜测说是由于李咏人气不断下降，想趁机提升人气。也有网友怀疑是否是分众没有给央视投放广告。如果江南春学学史玉柱，用一个性感的美女在央视黄金时段娇气十足地用“垃圾短信”谈恋爱，可能就不会发生3.15“短信门”事件。因此有网民说：“分众传媒身陷短信门,危机公关很幼稚”“分众传媒栽倒在315晚会”…………但是，垄断了户外90%广告市场的分众传媒确实忽视了这点公关。

 

　　目前，分众无线已与1000多家WAP媒体建立了深度合作，国内排名前50位的WAP网站已有40多家囊括其中，实现了对无线互联网80%以上的优质资源的覆盖，不难看到，分众无线精心打造的中国最大的跨媒体无线广告投放频道，必将成为奥运年里各大品牌广告主抢占无线互联网的平台。这让包括央视在内的传统媒体望梅止渴。

　　“本是同根生，相煎何太急”，无论是那一种媒体，在市场化的经济条件下，都是一种产业，分众能够把户外广告能够做到如此大的规模，甚至到海外上市，也不是一日之功。除了向相关政府部门建言献策外，应该呼吁出台相应的法律法规来规范这个产业，而不是针对某一个品牌的舆论监督。因为，如果没有一个健全的市场秩序，没有一部完整的法规可以遵循，一个分众倒下了，千千万万个“假分众”会站起来，媒体能监督得过来吗?

 

　　垄断行业应给民企一条生路

 

　　针对央视“3·15”晚会曝光分众制造垃圾短信事件，中移动和联通闻讯立即跳出来声明：“已经关闭了相关的端口”。网民认为，此举有极大的“作秀”嫌疑。难道分众传发垃圾短信是昨天发生的事情吗?既然分众不传媒是地下冒出来的公司，发了几年的短信了，运营商难道就不情吗?如果不是因为央视曝光，满天横飞的垃圾短信是不是就一直没有人管?做为垄断性企业的电信运营商(包括央视在内)，无论面对怎样的局势，总会出炉一些令业界汗颜的“政策来”。试问，运营商以前和分众签的一些协议怎么办?那正规的短信广告一个也不能发了吗?这种“一刀切“的做法，虽然会在短期内把自己责任推托地干干净浄，但是，这个产业以后怎么办?难道短信就像sp企业一样，一个个都死掉吗?

 

　　想当初，sp企业的混乱状况，大多和电信运营商没有千丝万缕的联系，然而一旦“东窗事发”，这些企业都是把自己打扫地干干净浄，而那些卷入的企业一个个都成了“替罪羊”，如此的畸形产业，让中规中矩的民营企业如何发展?创新不知从何谈起?

 

　　在全国两会上，陈天桥说，有些领域由于存在一定垄断，也导致了创新不足，在整个创新过程中，是否可以把现在一些相对垄断的行业逐步开放给民营企业?实际上，有许多企业，包括盛大、分众、百度都已提出希望回到国内资本市场的愿望。

 

　　还记得，2001年,南京冠生园月饼事件被央视曝光,百年老店倒闭、职工下岗、失业，受此累计，南京冠生园品牌从此一蹶不振。如今，分众以“正确的内容”(RightMessage)
，在“正确的时间”(Right Time) 传递给“正确的人”(Right
Audienc)为口号。2007年第一季度手机广告营收为600万美元，2007年第二季度为1090万美元，2007年第三季度为1400万美元，同比增长298.9%。曾经创下中国广告界的传奇。如果因为“短信门”的当头一棒，此断送了纳斯达克的上市路，这不仅仅是一家企业的悲哀，也是一个产业的悲哀。

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 　　随着网络游戏的发展，类似于“电子海洛因”之类对网络游戏的批评之言就没有间断过，各类指责铺天盖地，弄得很多不明真相的人也视网络游戏为“洪水猛兽”，甚至很多玩家还被医学家强制要求戒网瘾，说迷上网络游戏是一种疾病，更是让人啼笑皆非。

　　其实对于网络游戏这个新生事物，很多现代家庭却不是这么认为的。近日，在《完美世界国际版》这个网络游戏中发生了一件令人让人感到温馨和感动的事情。一个标准的职业普通得不能再普通的家庭妇女，丈夫长年经商在外，自己就和独生女儿相依为伴，女儿上班也很忙，回来会抽时间打下网络游戏，看到女儿经常抱怨没空去搜集好武器，她就自告奋勇帮女儿代练，帮她打材料，帮她搜集好武器，母女两本身平时因为女儿忙，没什么话说，女儿担心妈妈孤单，妈妈也担心女儿劳累，现在有了游戏中的交流，一家人其乐融融。

　　现在国家发展了，人们的生活水平得到明显提高，家里有两三台电脑也很不稀奇，这些家庭对孩子打网络游戏一般都持鼓励态势。前不久有报导说，国家特级教师更是鼓励孩子们通过网络游戏来提高智力，并且鼓励家长适应时代发展，也熟悉网络游戏，能通过网络游戏这个新兴的平台，和孩子进行一些沟通和合作，从小养成他们各种良好的习惯。

　　网络游戏就是一个小社会，只要社会都能够正视它，它就能发挥出独有的积极作用。很多现代家庭现在经常会出现父母和孩子一块打游戏的情况，希望通过网络游戏这种孩子喜欢的形式，让他们学会很多现实社会中都能适用的道理。例如他们通过游戏来锻炼孩子的领导才能，并通过团队合作告诉孩子要有团结意识，对社会和陌生人要有爱心，

　　正是，网络游戏的各种积极作用，国家相关部委也正积极发展寓教于乐的网络游戏产品，让网络游戏这个产业更加适合中国国情。我们有理由相信，只要正确处理好游戏与生活的关系，游戏会日益成为改善居民生活质量，增进社会和谐发展的有力工具。

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