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2008-08-21

  文/毛启盈

  日前,影视点播平台风行网宣布进军SNS(社会关系网络)领域,推出包括影视点播、个人空间、好友动态、迷你博客、电影评论等互动服务的影视社区。此举,引起了业内的广泛争议,有专家认为这是一种“尚早”行为,笔者认为,视频点播与SNS的结合,正当其时,为时不早。

  第一,易关国际分析师认为,网络视频厂商全面开展SNS服务为时尚早,譬如网络视频用户目前并无太多互动需求,网络视频的互动性还不强,没有一个盈利模式等等。但是,这仅仅是网络视频的发展初级阶段,如果用户习惯了这种模式,并且拥有一定的用户量,互动性可能就会调动起来。譬如,对某一个影视片断经典的评议,对某一个影片瑕疵的批评,以及与相关类似情节的探讨,目前在一些视频中已经出现,而且能够引起共鸣,相信随着视频的发展,互动也是一个不可缺少的组成部分。网络视频厂商全面开展SNS服务为时尚早,但是,对于一些探索性的尝试是非常必要的,甚至能够找到“蓝海”。

  第二,国内不少网络社区在模仿FACEBOOK,在尝试进军SNS。以FACEBOOK为代表的国外SNS
是一个用户增进与好友之间感情的工具,通过poke、投票、停车等小游戏使得你对好友更加了解同时保持着更好的联系。国内SNS的发展必走垂直化,很明显原因就是有共同的话题,SNS作为实名制是人脉关系维护平台。此前,国内网络社区中达到千万用户规模的SNS网站只有三家,分别是校内网、51.com和风行,且均为垂直类SNS社区。但与此同时,已有更多采用SNS架构的社区网站问世,如海内网、开心网、一起网等等,而除了风行以外,全球网络视频领域上没有一家公司推出SNS社区。作为传统的SNS网站均有意跟进垂直化,实现互动。

  相比传统的社区,SNS社区的优势在于更强的用户黏性、更多的扩展应用和更大的增值空间,而风行将SNS与客户端紧密结合的模式,因为结合了P2P技术与SNS架构的双重优势,更便于用户之间的互动。

  第三,目前网络视频市场有三个领域,一个是下载,一个是直播和点播,一个是视频分享,如果能把这三种领域的一些优秀的元素集合起来,创造一种独特的P2P在线视频点播、互动模式,这是再也理想不过的发展平台。

  目前,国内不少网络社区在模仿FACEBOOK,在尝试进军SNS,这看似容易,但实际上要将SNS做到上千万用户规模,技术门槛非常高,在分布式并发计算技术、负载均衡技术、高性能计算技术、算法优化能力和WEB前端技术等诸多方面都需要有积累、有突破、有创新。

  那么,视频网站SNS如何突破这个“瓶颈”?

  通过对风行的研究,我们发现风行将社区功能与交互式P2P点播软件相结合的客户端+SNS社区模式,将使用户能够通过使用各种社会化工具,实现更高效、更有趣的交互。还拥有占用带宽及服务器资源更少,更适合用户进行发布、定制及互动,同时平台也更加开放等特点,这不仅仅解决了技术门槛高的难题,而且把技术应用向前推进了一步,可谓一箭双雕。

  断言网络视频不适合互动为时尚早。互动是必要的,而且是用户未来很需要的,盈利模式的问题,最初主要还是用户量的问题,没有庞大的用户量,整个互联网都谈不上什么盈利模式,何况视频网站。如果视频拥有庞大的用户群。通过SNS社区模式不断增大平台的黏性,把巨大的流量变成可持续的收入,指日可待。

  相关评论:古永锵2009年优酷盈利1亿底气何在?

2008-08-19

    文/毛启盈

  发生在8月18日北京奥运会鸟巢体育场的刘翔因伤退赛事件,令世界震惊,外媒都以夸张地手法,暗示着刘翔退赛将是本届奥运会的“亮点”退色,令整个中国悲伤,而国内以新浪为首的门户网站,没有“跟风”炒作,表现出了极大的人性化导向,标志着互联网的成熟。

  首先,刘翔退赛是因为脚伤退赛,是不得已而为之,并非认为因素。在8月18日11:50分,刘翔一绝一拐走出赛道的时候,有媒体的直播间还不时传出轻薄的嘲讽“小样,是不是装的,不要紧吧。”,网络夸张地运用了中文的多重感叹号表示惊讶。笔者发现,新浪网用了“刘翔因伤推出比赛-遗憾”的标题做了报道,随后很快就以“刘翔退赛,孙海平泪洒发布会”的报道,声情并茂地真实地给网民交代刘翔退赛的原因是脚伤,是实在不能再挺住了,而非其他原因。从这个角度出发的报道,应该是客观的真实地,具有极大的新闻诱导性。

  其次,针对刘翔退赛,某些人认为刘翔应该走完这110米栏,这就增添了虽败尤荣的英雄角色。刘翔没有去走这110米,走出了赛道,其实也是一种勇敢,一种精神。一种自我保护的自知之明。中国大多网民还是受到儒家思想的影响颇深,总希望刘翔像我们小说中刻画的英雄人物:“宁为玉碎,不为瓦全”,“为集体的荣誉牺牲一切,乃至生命”。把小说中塑造的人物形象,往往与现实的人对号入座,这肯定是不现实的。从狭隘的绝度看,刘翔在2004年雅典奥运会中为亚洲人争得了荣誉,为中国人争得了荣誉;从宽泛了绝度看,刘翔打破了尘封了13年的世界记录,这难道不是为奥林匹克精神的体现吗?因此,也是全世界人民的荣誉。而奥林匹克的精神是更高,更快,更远,但是她的宗旨却是让人类通过体育竞技更加健康,而非把一个健康的人去折磨残疾。

  因此,网络做出“刘翔一生最伟大抉择,人性面前金牌太渺小”等评议员文章,是极为到位的,而且体现了传媒的人性化和博大的胸怀。

  最后,还有一种观点认为,刘翔的退赛让奥运赞助商品牌损失了数10亿,刘翔应该为了这10多亿而去“搏命”,甚至曝出了“有人宁可拿10枚金牌去交换刘翔一枚铜牌”。不错的,飞人刘翔是亚种人的骄傲,是中国人的骄傲,这枚金牌固然重要。难道奥林匹这一枚枚金牌是可以用"金钱"衡量的吗?难道金牌完全是象征着一个地区和民族的荣誉吗?这显然与奥林匹克的精神背道而驰。一首主题歌“我和你”,就早已经表明了这是打破国界和地区的和平盛会,是一次人类共同交流的盛会。因此,无论是那么项目的金牌,都是一样的份量,刻意把刘翔的铜牌说成10倍含金量与其他人一枚金牌现实是险隘的精神境界。

  笔者在新浪看到了“耐克伊利奥康通过新浪发布声明:我们理解刘翔”,除了国际厂商耐克,国内奥运赞助商伊利对刘翔也表示了充分的理解,并希望他早日康复。更重要的是,网络同时报道了国家领导人****发来慰问信,希望刘翔早日恢复健康。网络媒体全面准确地解读了这个突发的新闻事件,并且给网民一个正确的诱导,这在以前是不多见的。因此,透过刘翔退赛事件的网络报道,我们不能不说奥运让互联网更加走向成熟。

    
相关博客:该用什么心态看待刘翔因伤退赛

               刘翔退赛,难道只因脚伤?

       

2008-08-07

 
8月6日,奥运火炬在京激情传递,一群为奥运而燃烧的IT博客写手,在北京柳芳的一所温馨的小学录音棚里制作了这个堪称“历史上最搞笑”“制作时间最短”的MV《北京欢迎你》。

  据导演杨小燕讲,该视频的制作从创意到邀请博客写手,到联系专业的指挥师再到现场录音和制作,仅仅用了三天时间,堪称历史最短。这些IT领域的博客写手尽管激扬文字,挥斥方遒,但是自然的鸣笛,“知音难求”,与天籁之音差之毫厘,也堪称娱乐界最搞笑了。为了完成这部MV的制作,techweb,衣尚网都做出了大力支持,在此表示感谢。 

 

 

 附歌词和演出人员:

【开篇】迎接另一个晨曦 带来全新空气
【常俊】气息改变情味不变 茶香飘满情谊
【戴政】我家大门常打开 开放怀抱等你
【詹鹏】拥抱过就有了默契 你会爱上这里
【刘兴亮】不管远近都是客人 请不用客气
【康国平】相约好了再一起 我们欢迎你
【康国平】我家种着万年青 开放每段传奇
【温永刚(漏雨屋主人)】为传统的土壤播种 为你留下回忆
【毛启盈】陌生熟悉都是客人 请不用拘礼
【柳华芳】第几次来没关系 有太多话题
【合】北京欢迎你 为你开天辟地
【合】流动中的魅力充满着朝气
【合】北京欢迎你 在太阳下分享呼吸
【合】在黄土地刷新成绩
【常俊】我家大门常打开 开怀容纳天地
【王英雄(王峰)】岁月绽放青春笑容 迎接这个日期
【老杳(王艳辉)】天大地大都是朋友 请不用客气
【门贺丰(老门)】画意诗情带笑意 只为等待你
京剧:北京欢迎你呀
【火凤凰(杨晓燕)】我家大门常打开 开放怀抱等你
【火凤凰(杨晓燕)】拥抱过就有了默契 你会爱上这里
【techweb 美女】不管远近都是客人 请不用客气
【techweb 美女】相约好了再一起 我们欢迎你
【合】北京欢迎你 为你开天辟地
【合】流动中的魅力充满着朝气
【合】北京欢迎你 在太阳下分享呼吸
【合】在黄土地刷新成绩

名博方言——北京欢迎你
刘兴亮、毛启盈、戴政、门贺丰、柳华芳、常俊、杨晓燕
【米晓彬】我家大门常打开 开怀容纳天地
【techweb 美女】岁月绽放青春笑容 迎接这个日期
【techweb 美女】天大地大都是朋友 请不用客气
【techweb 美女】画意诗情带笑意 只为等待你
【合】北京欢迎你 像音乐感动你
【合】让我们都加油去超越自己
【合】北京欢迎你 有梦想谁都了不起
【合】有勇气就会有奇迹
【合】北京欢迎你 为你开天辟地
【合】流动中的魅力充满着朝气
【合】北京欢迎你 在太阳下分享呼吸
【合】在黄土地刷新成绩
【合】北京欢迎你 像音乐感动你
【合】让我们都加油去超越自己
【合】北京欢迎你 有梦想谁都了不起
【合】有勇气就会有奇迹
【合】北京欢迎你 有梦想谁都了不起
【合】有勇气就会有奇迹
【合】北京欢迎你 有梦想谁都了不起
【合】有勇气就会有奇迹

 


 

2008-07-24

  记者明访:陕西移动“三大怪”(多图)

  文图/毛启盈

  7月15日至7月19日,记者在陕西对电信市场做了为期三天的采访,亲历千年古都通信现场,感慨与遗憾俱生。尤其是陕西移动通信的突飞猛进,给记者留下了深刻的印象。然而,作为西部通信业楷模的陕西移动惊现“三大怪现象”却让人吃惊不小,在移动业高速的发展背后也让人诧异。

       移动暖得游人醉 值把古城当床榻

  怪现象之一:不知TD为何物?

  在西安最繁华的地段钟楼移动营业厅,记者询问这里的工作人员:能不能办理TD业务?能否上188的号段?营业员反问记者,“什么是TD?没有听说过!”至于188号段当然可以办理,不过只能是最后三位为“188”可以选择。“你要办理前面是188号段,没有听说过。”

  TD是今中国自主创新的高科技技术,其产业链已经延伸到了整个通信产业,其发展正深刻影响着电信重组改革。工信部成立以来,对TD更是高度重视,要求“TD只许成功,不许失败”。自4月1日中移动TD试商用以来,TD在全国8城市已经完成了网络覆盖,下一步要扩大到各个重点城市和省会城市,中移动总裁王建宙明确指出“搞好TD,义不容辞”,TD也是中移动今后的一项重要的业务。况且,中移动目前的TD用户已经达到了5万以上,估计奥运后要达到8万用户,三年内完成1亿用户的目标。与此同时,TD在北京的公交车上和央视都作了大幅的广告。在西安城区繁华路段以及营业厅,记者确实没有看到一个TD的字样,在北大街的几个陕西最大的通讯市场,没有看到TD的标记,商场的人员对TD也是一问三不知。

  美丽的城市 繁华的市场 新兴的通讯

  西安虽然不是TD测试城市,但是西安绝非“世外桃源”,下一步一定是TD重点发展城市,有序市场开始态度对TD进行培育,也是必需的,因此建议陕西移动应适度开放TD在西安市场的培育。

 

  怪现象之二:广告泛滥 从钟楼墙到凉皮店

       寂寞的等待,倾听千年的钟声,为移动消得伊憔悴

  在古城西安,除了火车站有几副超大中移动广告牌外,再能看到的就是在钟楼的地下通道,葛大爷甜甜的笑容在地下通道送给过往这里的俊男美女,不知道有多少衣装时髦的青春少女驻足观望。既然在规模宏大的西安地铁沿线,也看不到中移动的影子。

  然而,在开往商洛等贫困县城的大巴上,可以看到每一个座位后面都有“过年办回乡卡,省钱孝敬咱爸妈”,可能是偏远县城的人很少回家,每回一次家就像过年一样,也有可能这是过年做的活动,至今没有更换广告词。

          移动不换标 葛大爷前程无忧哦

  进入秦岭山区以后,中移动的广告迎面扑来。在河边的大坝上,在道旁的农家饭馆,在农村的厕所土墙上,都是中移动的巨幅广告。进入县城以后,整个县城的门店,除了政府机构和医院校园等单位以外,凡是店铺,牌子上都是中移动和奥运的标志,仿佛进入了中移动的世界。这些,你完全可以认为,这些店铺百分之百地冒充中移动,挂羊头卖狗肉,一个卖陕西凉皮的夫妻店与中移动如何挂上钩?仔细打听,才知道是有人给出钱做的牌子,一举两得呀。中移动为小商家做了善事,可是,老百姓怎么也看不懂,吃一碗陕西“biang(音)biang(音)面”,怎么就去了一次中移动呢?

  当然,和电信联通的“可以遮住太阳”的巨幅广告相比较,中移动的广告还显得小巧玲玲,秀色可餐。联通当年在延安宝塔山脚下的广告可以遮住半个山坡,据说当地群众反映强烈,环保局强行拆除了(没有核实)。总是,中移动广告泛滥之趋势,可以称得上山清水秀的农村风景中的污染物了。

  广告战略放弃城市,主攻乡村,节约成本,也为农村市场的开辟做了低成本的营销。从农村包围城市也不是说不可以选择。但是,没有统一规划的广告推广,效果可能并没有预期那样一本万利,相反,对中移动这样的国际化公司来说,沦落到与街头的牛皮癣广告争夺地盘的尴尬,这样做很可能会产生负面效应。

  怪现象之三:营业厅 软件硬件要匹配

  

          豪华的体验 望网只兴叹!

  在古城西安,中移动的营业厅在选址和装饰上,绝对称得上得天独厚。就拿钟楼附近的营业厅来说,这里是西安最繁华的商业街。与千古建筑钟楼近百米之遥,与最大的广场世纪金花仅隔一条马路。每天在从门前经过的人数数以万计。该营业厅位于一层,占地一百多平方米,内设置消费者休息厅,体验厅,还有可以自由上网查信息的电脑室,供用户自由休息咨询。这和联通电信的营业厅可谓是从宫廷到茅庐的差别。可是,在记者到达营业厅之时,服务人员并不是用专业的语言应急。“我们能办的业务,宣传单上都有”,丢下这这么冷冷一句就忙自己的事情去了;虽然有电脑可以查询,但是打开后并不能联网,一些消费者只是在电脑前感受一下就知趣地离开了;在精美的奥运橱窗下面,散乱地放置着与移动并不相干的传单,可能是有人在此休息留下的。记者到时,巧遇一位中年男子衣冠不整地躺在那里酣睡,赤裸的脚丫下面,两只鞋一个朝东一个超西。他是移动营业厅的员工吗?而上班时间是否可以在这里像传说中的济公大仙一样旁若无人地酣睡?没有人去过问。

  分析:如何点滴实践“正德厚生,臻于至善”

  向冠军看齐 一切从西安火车站开始

  我们知道,中国移动的企业核心价值观是:“正德厚生,臻于至善。”这两句话,分别典出我国古代文献《尚书》和《大学》之中。微言大义,言简意赅,其寓意则深远旷达,传承着中国深厚的文化底蕴,又凸显了现代进取精神。治国如此,经营一个企业也是如此,它既体现了中国移动的独有特质,又阐释了中国移动的历来信仰。

  再回到陕西电信市场,1992年在电信改革开放的大潮中,陕西省移动通信蹒跚起跑,迈出了服务于三秦百姓的第一步。1999年7月28日,按照国务院深化电信企业改革的总体部署,陕西移动通信公司从原陕西电信中剥离出来,开始独立运营。2002年7月1日,陕西移动在香港、纽约成功上市并更名为陕西移动通信有限责任公司,成为陕西省乃至西北地区第一家在境外整体上市的电信企业,实现了企业管理机制的重大转变。

  陕西移动公司每年向国家和地方上缴税收上亿元人民币,实现了企业效益和社会效益的同步增长,参与各项公益事业,捐款捐物、帮困救灾,兴建希望小学……为陕西省的兴荣贡献力量。

  陕西移动是陕西电信市场的标杆企业,所谓陕西移动的“三大怪”,可能近乎“吹毛求疵”,但正是对陕西电信市场的标杆企业的苛求,才让这个标杆更鲜明。地方电信企业是电信运营商的最终客户接触点,客户对电信企业的感知,最主要通过这个接触点理解,如果每个地方电信企业真的实现了“正德厚生,臻于至善”,那才叫真的“正德厚生,臻于至善”。(文图/毛启盈)

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2008-07-23

  陕西电信运营商上演“赤壁”(多图)

  文图/毛启盈

  7月中旬,记者来到西部电信大省陕西,因为西安是十三朝古都,人们对秦始皇兵马俑可谓熟悉;因为有周幽王烽火戏诸侯的故事,人们对陕西古代通信也有所了解。也因为华南虎事件,人们对陕西的信息传播毋庸置疑。然而,这次到陕西,让人对陕西的通信业大开眼界。在全国电信业重组如火如荼进行之时,陕西三家电信运营商依然在表演着古老的三国故事,用心理战术在互相对峙着。无法看到重组带来的巨大冲击,也无法看到奥运到来的紧张气氛。

      奥运来了,对酣睡的陕西移动还是一个梦

  中移动演“空城计”

  在拥有千万人的古城西安,除了在火车站候车大厅和钟楼附近的地下通道可以看到中移动的广告牌子以外,其余地方基本上没有看到中移动的广告痕迹。就是最繁华的市区以及南门外广场及其长安路上,正在建设中的地铁沿线,不是性病医院广告,便是民办大学的招生的广告。即使中移动营业厅也大多淹没在林荫道中,总体保持“低调”。

    葛大爷在钟楼地下通道依旧笑看古城“春风”

  这样,你认为中移动确实漠视这个市场,那就错了。当你的车辆驶入任何一个周边城市的时候,你会发现河沿沿线,马路两旁,连同老百姓的猪圈厕所旁办也是中移动的广告牌子。更为可怕的是,在商洛的一个县城里,整条大街都是中移动的标志牌子,连卖凉皮的小店门牌上方赫然写着“中国移动通信”的字样,有的还打着奥运的标志。真可谓草木皆兵,人们耳濡目染的清一色中移动。中移动把“空城计”演得栩栩如生。

     西安火车站的中移动广告奥运领奖台实在逼真

  中电信借“阴尸还魂计”

      钟楼附近冷落的电信电话亭失去了昔日排队打电话的风采

  中电信和中移动相比,显得要高调一些。在城区,凡是有中国移动广告的地方,旁边必然就有中国电信的广告。给外界的印象是,这里能和中移动竞争的只有电信了,可惜的是电信却不做移动的业务。在钟楼,小寨等繁华地段,中电信营业厅还要耀眼得多。这次收购联通的C网后,更是大张旗鼓招聘C网员工,扬言要做第一陕西第一宽带。可是,谁知陕西这个地方,西安的消费水平在全国都排列倒数,再加上大多是偏远乡村,贫困县就有好几个。电信的固话业务大多都是做了普遍义务了,增值业务仅仅剩下了小灵通。宽带包年350元提供一年的服务,允许一拖N,也没有多少用户去安装,你说这从哪里赚钱?另外,电信还是当地的“正统”企业,和政府的关系密切些,一些干部子弟找不到工作就按插到电信里去跑乡走县收话费,甚至还要响应政府的号召,修建几所电信希望小学,你说这日子怎么过?于是,把希望全国寄托于C网,但是这个C网什么时候赚钱也难以说清。于是,还是把小灵通业务作为救命稻草来做。一电信中层曰:“媒体还是呼吁消费者多用小灵通,价格便宜,至于网络吗,我们不断升级,如果两网能够融合,这不就拯救了整个小灵通的业务。”有了小灵通这个“阴尸还魂”,电信还怕中移动不成?

  钟楼广场地下通道的电信小强广告展示电信的存在

  中国联通“坐山观虎斗”

  中国联通在陕西一直都是“配角”,城里是看电信的脸色吃饭,乡下看中移动的脸色过活。虽然网通和铁通搅局,让电信和网通有一段争斗,甚至发生业务人员“肉搏战”,但是,中国联通始终是“看客”。

   中国联通在移动的“脚下”生存

  当年和电信竞争之时,由于电信天然的政府背景,尽管它做移动业务,但是和后起之秀的小灵通也没有办法比。高昂的花费,糟糕的网络,当地消费者早就把联通它比作“富尔顿河上的蠢物”。在中移动发迹之后,联通在全国的尴尬地位,在陕西也是难以避免。

  如今,重组的号角吹响后,中移动早已抢跑,搞起了手机报,手机上网,抢占了大部分移动用户,而联通却激动不起来,仍旧沉迷在卖给电信的那点资金上,踌躇满志却无法大刀阔斧前进。在当地的一些营业厅悬挂着网通的宽带广告,却并不开展这个业务。或许是本来对宽带在这个地方的“鸡肋”并不感兴趣,或许还在等总部的号令。

  目前,陕西电信业对重组和奥运的观望态度,其实也不难理解。其一,西安并不是奥运城市,也不是中移动的TD试验城市;其二,陕西的消费水平总体并不高,电信业和金融等其他国资的利润有差距,还不能引起风风火火的竞争;其三,这是一个文化名城,竞争意识普通落后于全国其他地方,电信业更是如此;其四,记者的调查并没有深入到腹地(没有用官方的数据说话)。因此,得出这个结论力不足怪矣。不过,透过现象看本质,希望运营商能够有所警醒。(文图/毛启盈)

          西安通讯市场车水马龙

  
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  1992年,在电信改革开放的大潮中,陕西省移动通信蹒跚起跑,迈出了服务于三秦百姓的第一步。

  1999年7月28日,按照国务院深化电信企业改革的总体部署,陕西移动通信公司从原陕西电信中剥离出来,开始独立运营。

  2002年7月1日,陕西移动在香港、纽约成功上市并更名为陕西移动通信有限责任公司,成为陕西省乃至西北地区第一家在境外整体上市的电信企业,实现了企业管理机制的重大转变。

  移动公司每年向国家和地方上缴税收上亿元人民币,实现了企业效益和社会效益的同步增长,参与各项公益事业,捐款捐物、帮困救灾,兴建希望小学……为陕西省的兴荣贡献力量。

2008-07-16

   
 文/毛启盈

  
曾经因为“关键词”,“竞价排名”等盈利模式,让百度,谷歌,雅虎等搜索网站赚得盆钵皆满,喜不自禁。然而,一段时间以来,随着百度“司法门”事件的不断升级,“点击欺诈”的黑色交易不断被曝光,如今,点击付费的互联网盈利模式已经不能适应当前网站发展的需要,网络广告模式亟需转型。

   

 
 众所周知,关键词广告是搜索引擎公司凭借其平台优势而推出的一项广告服务,关键之处在于,选择同一个关键词的广告主将按照出价高低进行排名,出价越高的广告越靠前。这为急需广告扬名的企业提供了一夜成名的机会,同时也让搜索网站有了最初的赢利渠道。无论是百度、谷歌,还是雅虎,目前都采取CPC(每次点击付费)计价模式。就是对方是一只狗,只要每点击一次广告,广告主就必须支付一次点击的费用,CPC价格高低取决于关键词的热门程度。广告主也可以自行设定关键词价格和每天的广告额上限。根据百度公开资料显示,2006年百度的收入中,竞价排名就占到80%的份额。而中国反流氓软件联盟发起人董海平介绍,根据几大搜索引擎公司目前在纳斯达克股票市场的年报显示,有些公司2007财年90%以上的收入都来自竞价排名业务。

  
  
这样,企业可以把握自己的网上知名度,搜索网站也可以因此获不菲的利润。这样的广告赢利模式可以说是两全其美。然而,随着高科技的进步,互联网作弊手段日益高明,在金钱的诱惑下,黑客,流氓软件等纷至沓来,给点击广告蒙上了黑色的阴影。

 
  
6月底瑞星向IT业界发出警告称,最近一年多以来,瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒正以几何级数增长,涉及所有主流的“点击付费”广告。瑞星警告说,Clicker病毒仅仅是点击欺诈中最简单的一种牟利方式,病毒经济的牟利方式五花八门。

 
  
而据正望咨询2007年3月的一份调查报告显示,百度的平均点击欺诈率为34%,而Google也达到24.1%。这样,让原本被人津津乐道的竞价排名声名扫地,甚至发生广告主对搜索网站的猜忌,甚至对薄公堂。

  
而这种模式是否会有补救的“良药”?答案是否定的。

  
其一,黑客和流氓软件的屏蔽工作并非易事。就是有一种高科技软件可以封杀一部分,但是不能保证百分之百根除。因为黑客和流氓软件随时随地都可能产生,而且在全球范伟内攻击,这让网站防不胜防。其二,这些破坏行为虽然坑害了广告主,但是对这些搜索网站来说损失并不明显,最多也是声誉受损,但是利润并不会在短期内较少,因此,让其花费精力去封杀很不现实。让广告主去封杀更不可能。其三,从长远发展看,这种弊端会使得大量的广告主对竞价排名失去信任,从而彻底放弃。

  
因此,互联网“点击付费”这种模的缺陷日益暴露出其弊端,亟需转型。那么究竟如何转型?目前,可能很多搜索网站还没有意识到这一点,既就是意识到,受到眼前利益的趋势,因为重视不够,可能步伐也不会大,因此,短期内“点击付费”仍然在垂死挣扎。

   
希望这些搜索网站能够清醒,尤其以百度,谷歌,雅虎等搜索门户,能够放弃眼前的蝇头小利,为互联网广告的明天多做探索。

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  百度“司法门”给业界的启示 

  百度侵权案判决有悖司法公正?

  

2008-07-15

   文/毛启盈

  近日,磐石之心文章《名索网官商勾结公开抢钱?》一文,才知道北京工商部门还有这么一个非官方收费网站,就是企业如果要给公司起个名字,如果要检验是否重名,就要在这个网站检索,缴纳50元“验明费”就可以拿到一个检验报告到工商部门注册。这个网站美其名曰“名索网”,其实,就是明明白白向企业为工商部门索要费用,看来,政府巧妙地利用起高科技手段敛财了。

  首先,网站靠广告盈利这是天经地义的,毕竟是一家商业性的网站,不是政府官方的网,从域名可以看出来。但是,从名索网的首页看到广告词为“中国权威的搜索平台”。这个权威性体现在哪里?无非就是全面的资料库,这个资料库内容从哪里来的?工商局的数据库可能占有较大的分量,否则如何体现权威?难道这个网站把中国的所有企业都调查一遍不成。如果资料来源于工商部门,这不是工商部门和企业联合办的网,这不符合“政企分开”的国家政策。

  其次,“名索验证”年付费500元,这是明码标价。这就暗示着500元可以购买的“真实性与合法性”。500元对一个企业来说微不足道,但是这些费用的名目是什么?难道就是防止上当受骗“保险费”。这些费用是企业行为,还是工商部门的行为?工商部门作为政府的行政管理部门,为企业提供一个健康的外部环境是其职责份内的事情,自己不去做免费为企业明明白白服务,反倒把权利授意别人来赚钱,这岂不是权钱交易?至少也说明工商行政不作为。

  再次,一个署名“名索网”的文章,关于“北京网店必须悬挂名索验证"等报道的澄清公告,好像要澄清“500元≠名索验证”,但保护了自己的同时却暴露了工商部门存在的问题。文中说“花500元钱就可以给你发个证”,这样的说法也是不确切的。网站还要“电话验证”和“实际考察”。那么,这个验证行为到底是企业行为还是政府行为。一个企业调查一个公司的权限到底有多大?如果是网站来做这些事情,无论在准确性和可靠性上都大打折扣。但是,如果工商部门去做,那么工商部门是不是和企业联合办公?即使网站可以把自己推的一干二净,那么工商部门在这里又扮演什么角色?

  最后,还是归结到政府监管问题。名索网(www.mingsuo.com)在声明中说,该网站是一家免费为公众提供工商企业信息查询服务的平台,自从2005年开通至今,已经整合北京、天津、河北、陕西、哈尔滨等五省市的工商企业信息。既然是“免费”提供工商信息查询服务,那么收取的费用是上缴工商部门,还是在用在企业的广告宣传其他方面?如今搜索网站林立,互联网盈利模式还在探索之中,网站为生存适当收费无可厚非,但是,如果打着工商部门的旗号来敛财,那么其性质就大不相同了。如果工商部门还是背后假装若无其事的样子,这难道不是政府变相向企业索要“保险费”,又是什么行为?

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2008-06-29

   文/毛启盈

  6月29日上午10时,传闻之风飘摇了100天之后,工信部终于选择了一个双休日低调挂牌。工信部的挂牌,标志着中国电信业一个新时代的开始。

 
    李毅中部长因奔赴四川抗震救灾,还奋战在一线,故今天没有出席揭牌仪式。不过,媒体记者和武警战士成为工信部门前的一个亮点。

 
  北京的夏雨淅淅沥沥一个多周了,却在上午9时到10时滴水未落,给到场的百余记者们过足了抢拍之瘾,他们用镜头记录了中国电信业改革路上这神圣的一刻。 

    如今,电信业重组如火如荼,工信部“三定”方案终获批,工信部也进入了一个全新的时代,选择这样一个良辰吉日挂牌,可谓“天时”“地利”“人和”也!

   工业和信息化部上午10点正式挂牌  挂牌全过程现场直播

武警在挂牌时为国旗行礼


最后一个经过信产部牌子下的送报三轮车,时间是6月29日8…


草坪中的破自行车也是信产部老牌子下最后一片垃圾……


新闻发言人王立健现场招呼记者


工信部牌子露出冰山一角


新闻发言人王立健为记者们留纪念


挂牌瞬间,旁边大楼上钟表奏起东方红,时间6月29日10时0分…


新闻发言人王立健与记者们交流


挂牌结束后,北京城下起了蒙蒙的细雨…


通信产业报强档阵容,第一时间占领”要塞”…



2008-06-19

  
 文/毛启盈

  6月18日,阿里妈妈高调发布了其今年的战略新品——“全国联播”。新闻联播顾名思义,就是与央视新闻联播节目遥相呼应,根据该公司的新闻发言人透露,该新品的传播效果可敌央视,而价格可能是央视的万分之一。巧合的是,被央视3.15封杀无线业务的分众也高调发布了他们的黄页,分众无线常务副总裁张福连介绍,这个对于分众而言具有划时代意义的产品,其商业模式却很简单,基本类似于手机上的“黄页+百度”的模式。表面上和阿里妈妈是竞争关系,其实质是转型互联网广告模式。

  据说“新闻联播”这个产品马云筹划多年,最终还是把这个“贴身保镖”分派给了了阿里集团的最小公主—-阿里妈妈。其具体实现方式是:整合覆盖全国网站广告资源,为广告主进行大规模推广,最终实现各方利益最大化。发布会上,主持人不忘提醒大家,“如果把阿里妈妈比作央视,其他中小网站就是地方频道”。据介绍,全国联播整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点,以及将其中超过13亿的优质稳定流量打包,销售给广告客户,同时将拥有网站按照内容分成不同频道,以满足不同需求的广告主。“新闻联播”中还有一个新品美其名曰“一夜成名”:同一时间,你可以在40万家网站同时看到一个企业的视频或者其他广告,可以看到同样一个人(美女或者模特)。结果是:一个花费不到央视标王万分之一的企业,可能一夜成名。这不仅仅对门户网是个冲击,可能对央视构成了较大的冲击。

  吴泳铭认为,在推出全国联播之前,阿里妈妈主要是一个C2C的广告交易平台,而在19日后,阿里妈妈进入了崭新的广告B2C领域,准确地说,阿里妈妈将是一个广告网络平台(Network
Platform)。平台上C2C客户仍然可以进行直接沟通和交易,而在网络上,妈妈将通过合作、买断等形式,聚合大量的C类网站和流量,推给广告主做品牌广告。最重要和最颠覆的是,全国联播的推出,重新定义了中小网站的价值,也第一次赋予了中国的中小网站品牌广告的价值。有望在5年内盈利,笔者认为,根据马云的做事风格,这个一夜成名如果三年不盈利,可能就会转向“湖南卫视”的模式,而非新闻联播了。

  分众无线常务副总裁张福连透露了分众的情况,其一是这个网站已经拥有360万中小企业入驻,发表公司的简介和产品,其二是当用户在分众蓝海网站进行站内搜索时,分众蓝海网站将对关键词进行竞价排名。他的离线搜索也将是一个独创的特色,用户用短信即可查阅所注册公司的一些情况,只要通过搜索的功能就可以通过分众蓝海这个平台找到关联的信息。离线搜索就是很多客户不便于上网,或者是他没有上网的习惯。在这个时候,他只要通过短信的代码寻找他感兴趣的企业相关信息。

  马云没有来北京,但是他通过远程视频和大家见面了,他稳坐视频前“中国互联网的繁荣和发展在于各种中小网站,这也是阿里妈妈的出发点,阿里妈妈要帮助广告主的利益最大化,同时也为中国互联网和中国的广告业带去一种新的冲击,帮助中国70%卖不出去的互联网流量变现,让中小网站获得收入,使其发展地更好。”

  看来,数以万计的中小互联网企业这个“地方台”要看到网络广告的黎明了,有阿里“新闻联播”给你“撑腰”,央视的“标王”身价还能保持多久?

2008-06-11

   文/毛启盈

  6月11日消息,据媒体报道,电信专家李进良接到工信部通知,急赴北京与工信部部长李毅中会面,商讨TD发展策略。此举,标志着政府主管部门和中国移动支持TD-SCDMA的态度逐渐明朗。同时也表明,TD高速前进是今后一段时间的必然走势。

  据报道,3G产业联盟秘书长黄观辉在论坛上透露,李进良今年给中央领导写了两封大力发展TD的信件,中央有关领导作出了批示,这也促成了李毅中与李进良的会面。

  此前,李进良撰写了《TD奥运商用倒计时130天需各界紧急行动》,《TD尽快奥运商用应对欧美标准夹击》等文章,通过数据表明:TD网络和终端均具备商用条件,奥运是TD腾飞的契机。“奥运给TD的商用和走向国际提供了一个最好的契机,真是一次百年难逢的机遇。元月6日中央电视台头条新闻播出我国自主研发的TD手机这一重大科研成果将走进奥运,惠及百姓。”李进良对此津津乐道。

  李进良表示,当前TD部署10个城市15000个基站的网络已经完成,经多方和多地测试都认为通讯质量良好;现有11家终端企业取得了入网许可证,因此,网络和终端都具备了规模商用的条件。正是万事具备,只欠东风。他还呼吁,奥运当即,运营商,制造商,服务商以及TD手机用户,应该以毫不犹豫地支持国产TD。

  “李进良是TD的积极支持者,也颇有建树,如果政府能够纳谏,这是最理想的TD之路。”通信产业专家型记者孟祥初认为,此前,有媒体报道“中国3G之父”李世鹤“TD安乐死”,TD正成为我国通信界最热门的话题,对于这一我国摸索原始创新的技术典范,她认为无论专家或者媒体,都应更加客观、宽容、公正、务实,“抓眼球”的新闻,对TD百害无益。

  今年4月,中国移动正式启动TD-SCDMA社会化业务测试及试商用,首批邀请了2万名有一定代表性的用户,对TD终端、网络、业务等进行全方位测试。从6月5日至7月31日,中移动将再招募6万名TD-SCDMA社会化业务测试友好用户。这样,奥运期间中移动的用好用户将会达到了8万多。目前,中移动对3G新入网用户出台了诸多的补贴政策,鼓励发展。在电信重组的关键时刻,为备战3G奥运再添亮点。

  除此之外,中移动对TD用户挽留的态度是积极的。据悉,从本月开始,移动公司开始实施新的3G手机购机补贴政策。据中国移动相关负责人称,一次预存1500元话费,可享受1000元的购机补贴;预存1800元话费,可享受1250元的购机补贴;预存2100元话费,则可享受1500元的购机补贴。

  在继央视新闻联播后的黄金广告时段出现了TD的“影子”后,近日,在北京的一些公交车站TD广告牌子也成为一道亮丽的风景线。如果说中国移动投入巨资在央视为TD“壮胆”,一段时间以来一直走“高端路线”,而公交广告昭示着中移动TD“平民路线”的开始。

  TD联盟一位不愿透露职位人士表示,“目前,中移动,媒体,TD用户对TD热情饱满,如果政府部门再积极出面力挺,这对TD的高速前进,是一个积极的信号。”

  目前,李进良专家和工信部还没有披露部长与专家谈话细节。

      
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TD尽快奥运商用应对欧美标准夹击