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  文/毛启盈

  最近,微博最火爆的是PS凡客广告,“爱XX,爱XX,更爱XXX”,接着便是风趣的自我介绍。结尾是“我是XXX”。从黄晓明,唐骏,到罗玉凤,还有韩寒、郭德纲、郑大世,不过,说不定以后还会有毛启盈……

  

 

  自从2009年,有网友在网上贴出“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”帖子,引发网友PS狂潮,到2010年发展到白热化程度。有人说网络无聊,有人说网民精神空虚,有人说中国文化衰退,也有人说网络自由,给人自我表达的空间……无论是褒是贬,是传播还是封杀,我认为存在即合理。这就是网络以及独特的网络文化。

  首先,互联网的测不准原理。我们发现,被PS的大多是网络名人、红人、雷人,无论是一种人,存在一个共同点,就是网络点击率颇高。这些人在也许默默无闻地为互联网流量做贡献,如同当年的周正龙一样,自己进入了监狱,却获得了当年最佳互联网贡献奖,这就是网络。“牺牲我一人,娱乐亿万人!”我们不能用传统道德来衡量他们,在社会这个大舞台上,他们是也许是被人唾弃,谩骂,甚至遭遇牢狱之灾,但是在互联网上,他们是永远的主角。没有他们,我们的网络将是一潭死水;没有他们,互联网市场永远无法火爆。这就是我发明的“互联网的测不准原理。”(美国没有颁发专利证)也许,说不定那一天,“毛启盈”,这三个汉字,一夜火爆:裸奔、疯了、跳了富士康的大楼还是被网上通缉,谁也说不清楚!

  其次,PS凡客广告体验了网络营销的独特魅力。我们看到被PS的广告,大多都是拥有一定的知名度,要么是出镜率高,要么是争议性大,要么就是一夜成名。凡客诚品,这个名字,如果你不知道陈年、雷军等人,恐怕也不知道凡客是什么类型的公司。现在,你看看,就连每天在家里养猪的邻家二小姐也给我谈凡客。所以,这就是网络营销的魅力所在。不过,不是每一个公司都会有这样的机会。麦当劳、肯德基,还有中国移动、中海油,那一个不是响当当的牛公司,为什么没有出这样的经典段子呢?第一,太正统了,每天都宣传一些书记的干活,谁会关心;第二,不懂互联网。国企普遍网络知名度差,评价差。尽管有大量的“水军”出没,但是,由于这些企业文化太阳春白雪了。大家知道“臻于至善 正德厚生”是做什么的?所以,企业要想在互联网上成名,千万不要装B。能够给网民提供什么,你就幽默一些,低调一下,现实一些,千万不要用这些陈词滥调和谐我民。

  最后,自下而上的内容模式,让网民推崇备至,原创、娱乐、恶搞是网络文化的精髓。罗玉凤的玉照、韩寒的靓照,都是草民上传到互联网上,传播的也是这些草根,没有CCTV那样广而告之,全国上下,无论你如何选择频道,都是这个广告。互联网不存在,同样一个题材,形式多样。从语言到图像,千变万化,这些内容才是真正的原创,是来自一线灵感的挥发,是最具有娱乐和生命力的东西。至于恶搞,从胡戈同志开始,我网就没有风平浪静过。

  正是由于胡戈同学的恶搞,开创了中国网络视频原创的新纪元。我们不是怀念胡戈,而是要告诉传播者,无论你是私企还是国企,如果要在网络上做好营销,就要学习人家凡客,“多些平民主义,少一点形式主义”。好像毛泽东当年就说过,不过,毛主席好像没有预测到“凡客体”,而在网络时代里,我们每个人都有权利书写自己的语录。


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