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  财富时报  本报记者毛启盈


 


  
一头是火热的“酷” 一头是冰冷的“寒”


  
 近日,盛大5.37亿元的巨亏,引起了媒体对网络游戏产业的极大关注。令业界震惊的是,有媒体曝出了网游产业毛利率高达75%。如今的网游是否就成了一个赤裸裸的暴利行业? 

  
“一般网络游戏是高风险高投入才有高回报。”业内人士向记者透漏说,目前国内有200家左右的运营商,以盛大为首的4家市场占有率快达到90%。而其他的运营商其实并不是很赢利,甚至很多仍旧处于亏损状态。


 


三种网游模式的活法


 



 “目前,网游的发展模式可以分为三种模式。即盛大模式,网易模式和游离模式。”



  眼下,盛大网络宣布向全国招商,旗下5款游戏将交给地方代理商经营,双方将根据收入比例来分成。盛大人士向记者表示,授权经营,是盛大游戏今后的主要模式。包括《传奇》游戏在内,也会按这样的模式操作,年内实行授权的游戏数目将达到10款。据称,游戏授权,是盛大在去年底尝试推出的一个模式,最先在《英雄年代》、《神迹》和《梦幻国度》三款游戏上试点,全国选定17个代理商。据称,在原有三款试点游戏上,又增加了《热血英豪》和《盛大富翁》两款休闲游戏,向全国召集代理商。2006年年底前,盛大将发展100家地方代理商,除了《盛大富翁》、《热血英豪》,包括《边锋棋牌》、《传奇》、《传世》和2006面市的几款新游戏都会采用这种模式。由于盛大本身就是一个代理商,把游戏交给代理商来做,盛大成了“二道贩子”。这样的模式,在国内网游界只有盛大一家。



曾奇松分析说,陈天桥的盛大模式,虽然今天已经尝到了亏损5.37的苦果,但是它毕竟制造了中国成千上万的百万富翁,由此从侧面说明了,虽然凭借《传奇》一夜暴富,但是渠道商(总代理及各级代理)还是获得了不少的利益,因此在未来一段时间内,大面积实现免费还是有可能的。但是,由于它是运营商,没有在研发上进行投入,传奇今年退出舞台,而目前风光无限的大话西游也很可能成为淘汰成过时产品。新品的更新、口味的变换,以及来自各方面的竞争在刺激着各家厂商,游戏产品的生命周期日益缩短。



  对于盛大的授权模式,网易人士称,授权给地方代理商,也许短时间内能带来游戏人数的增长,但并不是长久之计。毕竟,游戏的运营权拿在自己手上,要放心得多。九城人士则明确表示,不会考虑这样的尝试。



“相对盛大的粗放模式就是‘网易模式’”曾奇松认为,网易模式代表了目前大多数网游厂商的发展方向,就是通过分级代理的方式,虽然售卡人员遍布全国各地,但是分到代理商的利润不会很多。由于这种模式没有固定的渠道,所以后劲不足,需要和渠道商在市场蛋糕的分配上调整。



 “网络游戏是每天睡觉都可以有成千上万收入的行当。”这是刚刚跃到盛大陈天桥前面,位具富豪榜首位的网易总裁丁磊曾经向人们炫耀自己的成功的表白。



“游离模式”是一种介于盛大和网易之间的模式,如九城等厂商的发展模式。“我们每天有200万进账,利润在50%以上,全是现金,也没有什么三角账、坏账。”  “第九城市”董事长朱骏如此形容其运营的“奇迹”。



朱骏谈到,虽然目前网络游戏市场竞争激烈,各游戏在线人数有高有低,但业内有个共同特点:每天都有源源不断的现金流入,“这就是我们与两年前网络公司的最大区别。”



  一位不愿透漏姓名的网游代理商告诉对记者说:“九城把50%以上的利润都赚了,作为下几级的代理商,我们几乎是替厂商在免费推广了。”显然是对利润微薄的抱怨。


 


厂商趋之若骛


 



  从目前的网游市场上看,一方面厂商只需对网络游戏进行维护与升级管理,无需厂房、仓储与制造,很大程度上节约了成本。另一方面,网游戏由于游戏编码存储在一个安全系数很高的服务器上,由专业的机构负责管理,使之与其他产品,特别是单机版游戏相比,大大减少了外界的可复制性的盗版。因此,才会出现了75%的“暴利”,才出现各大游戏厂商才趋之若鹜现象。



“这仅仅是个表面现象,”曾奇松认为,网游的生命的延续,不是靠这些能够维持的,就像一个人仅仅靠输液是不能维持生命一样。要想在市场上生存,必须具有造血功能。也就是说,在游戏的内容上必须开发出具有生命力内涵的东西,仅仅停留在目前的泡沫上是没有前途的。



“目前,中国网游还没有形成自己的品牌。”一位资身网游专家指出,只有中国市场的品牌做大做强了,才能与外国品牌真正的抗争,现在9城等商家只过是代理外国品牌的成功,与国际品牌没有核心竞争力。这也是顾虑之一。


 


网游脱离市场轨道


 



  根据IDG的数据,2005年中国网络游戏总规模是37.7亿元人民币,比去年增长了52.6%。预计到2010年,中国网络游戏市场销售收入将达到172.3亿元。



相比之下,在韩国,网络游戏产业已超过汽车工业。在全球,网络游戏年销售额超过好莱坞全年收入。作为新兴产业,网络游戏已成为与电影、电视等并驾齐驱的最重要的娱乐产业之一。



  金山市场总监刘阳认为,中国网游市场目前仍然处于初级阶段,仍然高速增长,几大网游巨头占据主要市场份额。一方面,更多的资本介入网游产业淘金,另一方面,国内的优秀厂商也逐渐走向海外。对于中国网游产业而言,只有塑造更多家上规模的网游品牌,才能带动整个行业的发展。



  而谈及目前网游市场强弱不均的格局时,刘阳指出,“要打破垄断就必须自己去做强者,而不是考虑而强者变弱,让很多弱者分食市场。”


“一头是‘火热的’酷,另一头是‘冰冷的’寒。”



  网游资身专家曾奇松在接受本报采访却表示:“网游市场并没有像炒做的那样,好像是到了百花齐放的春天,而是在冬天与春天的过渡阶段。几大游戏厂商表现得热血沸腾,而渠道商却显得异常消沉。由于整个市场没有成熟,还处于忽热忽冷的状态。应该很快地打破这种垄断局面,才能促进中国网游的良性发展。”



业内人士分析,当网络游戏以“睡觉的时候都能大笔地赚钱”,这一片面的说法深入中国商家之心后。几百款质量参差不齐的产品疯狂涌入中国游戏市场,猎捕广大游戏玩家。同时,大量非官方,非正规渠道的“服务”伴随着游戏产业的成长。一方面顺应民心,一方面钻政策法律的漏洞,灰色收入伴随着高风险高利润蓬勃地发展着。



  网游专家曾奇松接受本报采访时一针见血地指出:“中国的网游严重偏离了市场经济的规律,未来的前景如何,还需要在慢慢地摸索,政府加强规范,才能回到正确的轨道上来。” 



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