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2月26日,搜狐科技头条文章《国产品牌不务正业:中兴玩微投华为玩PC》,多年来,资深媒体人毛启盈一直前往巴赛罗那对MWC进行一线报道。直播了并分享了黑科技及异国风情,并对中国移动通信发展方向进行了深入思考(此处应有掌声),这篇文章主要是对国产手机厂商的异动进行了深入分折,盈媒体小编进行再次疏理。

日前,MWC2016已闭幕。来自世界200多个国家和地区的2000余家厂商和高科技企业齐聚巴塞罗那,厂商代表、专家、学者及参观者将近10万人次。这么大的阵势,史无前例,空前绝后,真是应了大展“移动即一切”的主题。

这是通信领域团结的大会,胜利的大会。VR、机器人、智能手表等“黑科技”纷纷亮相,博取了无数眼球。在此次展览中,中国企业表现抢眼,设立大型展台,发布最新产品,是最为活跃的展商群体之一。

这么多人到底看什么?记者通过一线采访发现,应了那句话:世界看中国,中国看手机,手机看中兴华为……

这届巴展给我的总体感觉是,国产手机整体上表现出“不务正业”:华为高调进军PC与联想争夺市场,中兴发布震撼的投影技术(微投)以及针对虚拟现实VR计划,OPPO推快充15分钟……

面对国产手机在国际大展上的“阴盛阳衰”疲态,手机大佬以及业界怎么评价?国产手机到底何处去?

中兴华为PK

华为MateBook被媒体过渡炒作,这里不再累赘叙述。中兴在MWC上展出了什么?对今年手机市场的格局会产生什么样的影响呢?中兴通讯推出了新款平板投影二合一设备Spro Plus,这是一个什么东东呢?

官方解读为,Spro plus是中兴2016年度旗舰产品,配备平板级触摸屏,是一款融合了投影仪与平板电脑多功能产品,超越了人们对传统微型投影仪的认知,同时打破场景使用的制约,无论SOHO办公、家庭观影或是户外聚会,可以实现工作和生活无缝连接。

除了Spro plus,对于行业热炒的可穿戴和一夜之间火爆的VR,中兴终端CEO曾学忠在接受记者采访时表示,中兴多年以前就开始追踪VR动态。从今年的产业链发展和技术储备来看,2016年对于VR来说是非常重要的一年,中兴也会推出相关的产品。

中兴平板投影二合一设备是媒体印象较深的产品。记者注意到,中兴通讯在欧洲的一系列活动,将会对欧美的手机市场格局产生影响。在西班牙市场,华为占据接近20%份额。在巴塞罗那展上,华为赞助了胸牌带,随处可见的华为“红色”。而在巴塞罗那市区,记者看到了中兴移动体验店。根据中兴官方透露,欧洲移动体验店巡演,覆盖西班牙、法国、德国、意大利、波兰等五个国家重点城市,预计覆盖消费者达千万。

另外,在拥有巴萨和皇马的西班牙进行体育营销中兴手机与西班牙明星球队塞维利亚足球俱乐部签署协议,成为其“官方技术合作伙伴”、官方智能手机,将NBA体育营销复制到足球方面。目前,欧洲战场中兴华为竞争激烈,未来国产手机酷派/TCL等也加入了竞争的行列。

国产品牌“鲤鱼跳龙门”

联想CEO杨元庆称,国产手机,尤其是二线品牌,如果不能走出国门,未来一定很危险。我们注意到,欧美市场已被中兴华为捷足先登。华为终端CEO余承东制定的目标,华为在国际市场每个国家的市场份额最低为15%;曾学忠接受记者采访时说,中兴去年在欧洲销量同比增长了400%。曾学忠说中兴已制定了未来三年加速发展计划,要加大品牌投入使欧洲的品牌渠道数量连续三年翻番。

由此可见,两者在运营商市场均有先天性的优势,后来者只有通过社会销售渠道突破,今天我们看到,中兴华为将社会渠道也占据了先机,后来者机会何在?

谈到国际化,大家都想到了印度、非洲和东南亚。

IDC数据显示,2015年印度智能手机交付量为1.036亿,同比增长28.8%。而非洲智能手机2014年整体增长108%,2015年的增速依然超过50%。调查显示,超12亿人口的印度,智能机普及率仅10%,千元机市场占据70%以上,中国手机价格战、O2O从国内正在“迁移”。

酷派副总裁曹井升在接受采访时表示,印度市场就是中国市场的前3-5年,潜力巨大。但是,华为终端西班牙负责人告诉记者,在欧洲市场手机放量很容易,只是没有利润。如果要获得较高利润,就必须进入欧洲、美国中高端市场。而金立总裁卢伟冰也认为,智能手机已过了追求性价比的时代。那么,国产手机该怎么办?进入这个市场是敲门砖,而进入后能赚钱才能生存,国产手机后来者面临的困难更大。

国产品牌不务正业暗含“深意”

其实,华为进军PC市场原本这是一种正能量。由于业界普遍认为,PC行业是夕阳产业。华为发MateBook进军PC领域,为夕阳西下的PC行业注入一剂新鲜的血液,博取了无数的眼球和光环,但是,正如杨元庆发出警告,PC行业不是谁都能混的。联想高层对华为进军PC为何如此淡定?杨元庆说,不惧怕竞争对手;而联想集团副总裁陈东旭直接指出,二合一不是创新。

几年来,3G/4G/5G,通信业几年内似乎不缺乏活水,然而,热点轮换太快。但是手机厂商每年都会有亮点业务,尤其是三星、索尼、HTC、诺基亚往往能够带来令人眼前一亮的产品。“中国风”席卷欧洲,华为不得不将logo改成了“鱼肚白”(有人攻击华为说是鱼肚白就代表鱼儿不行了,华为一直是狼文化。)

在诺基亚彻底告别手机市场后,索尼、HTC进入烈士暮年,三星尽管还在,已失去了当年的王者气息。放眼展馆,中国元素成为主流。可以看出,国产手机正在引领全球智能手机的方向。

国产手机展台,中兴、华为、联想,展台规模和人气体现出了大国文化以及国际化公司气质。中兴华为4.5G/5G技术展示,中兴的Spro Plus新品,给国内外媒体和观众留下深刻的印象,引得全球媒体为中国喝彩。有外媒点评道“中兴不仅手机享誉全球,现在迷你智能投影仪也开始被世人熟知”“Spro Plus投影仪‘碾压’了其他同类产品,成为该领域性能最为强劲的领头羊”。其实,在西班牙当地电视台不仅看到中兴华为还看到OPPO的展台布置,可以说中国独领风骚。

尽管此次巴塞展上尚未看到令人意外的手机创新,但从这些看似“不务正业”的跨界电子产品上,我们看到了极具潜力和价值的电子消费品未来。“不务正业”的技术创新更迭是否会给2016年的国产手机新品刮来新风、带来新高潮?我们拭目以待。

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