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搜狐IT  文/毛启盈

进入移动互联网时代,智能手机、平板电脑形形色色移动终端日益成为人们生活的一部分。爱立信发布《移动市场报告》显示:预计到2020年,世界上90%六岁以上人口将拥有一部手机,智能手机用户数预计将达到61亿。

在2013年移动电源市场规模达105亿元,同比增长81.03%,中国移动电源市场整体销量超过3000万台,有多达5000家企业进入该市场,市场空间想象力无穷。

移动电源的普及带来了一系列社会问题:譬如,电源涉及安全问题,民航局规定,充电宝(移动电源)额定超过100Wh但不超过160Wh的,经航空公司批准后方可携带;未标明数值的一律禁止携带(没有多少人为此去报批吧)。据报道,首都机场T3航站楼平均每天能收到旅客自弃的移动电源100多个。

最近,在京东等电商平台上出现了两个“爱国者”:爱国者电子科技有限公司(以下简称爱国者电子)推出的“爱国者”移动电源;飞毛腿电源(深圳)有限公司(以下简称飞毛腿)推出的“patriot愛國者”移动电源。品牌名一个使用简体,一个使用繁体,极易混淆。

1、真假爱国者商标权之战:aigo与飞毛腿大打出手

飞毛腿称爱国者电子侵犯了其权利,而爱国者集团则把飞毛腿告上了法院,称“希望通过法律手段来维护爱国者商誉和消费者权益”。

相关资料显示,“爱国者”为华旗资讯公司1996年注册商标,2006年被认定为“中国驰名商标”,2003年正式启用“aigo”LOGO,2008年华旗资讯更名为“爱国者”。2006年,爱国者正式进入移动电源领域,研发出“第一款非晶硅太阳能移动电源S1100”。2008年,在苹果进入中国市场后不久,爱国者推出第一款苹果3G/3GS背夹移动电源N2615,该产品成为我国第一款通过苹果MFI认证的背夹移动电源出口海外。

蹊跷的是,飞毛腿使用域名“aiguozhechina”官网,独立运作;在香港花1万港币注册了“爱国者集团(中国)有限公司”和“爱国者能源(香港)有限公司”。

资料显示,飞毛腿成立于1996年,注册资金2200万美元。2004年获得“中国名牌”称号,2005年飞毛腿成功入选中国500最具价值品牌,1996年注册了“愛國者”电池商标。而深圳飞毛腿官网显示,其生产移动电源时间为2012年。但市场上真正大举出现带有“愛國者”标识的移动电源却是在2014年。

爱国者相关负责人在接受笔者采访时表示,aigo移动电源从2006年开始在市场上销售,在2008年时注册了“爱国者”移动电源商标,由于国家商标局网络系统问题,目前仍处于公示期,因此才使用“aigo”至今。该人士说,让爱国者最头痛的不是商标问题,而是飞毛腿在注册爱国者香港公司,移动电源的兼制也是这家公司,让很多消费者误以为是爱国者的香港分公司。

互联网消费中心调研显示,2014年第一季度,11.3%的苹果手机用户使用“爱国者”移动电源,排名第三。而阿里巴巴数据表明,2014年第二季度“爱国者”移动电源位居全网品牌热销榜第四位。

2、消费者到底该怎么选择移动电源?

通过互联网留言,可以看到,众多消费者仍不清楚,“patriot愛國者”移动电源是深圳飞毛腿公司生产,而“aigo”才是真正的爱国者公司产品。

作为一个具有较大市场的产品,移动电源现在没有国家标准规范。再加上移动电源作为较大能量和危险系数产品,没有完善国家标准,消费者购买没有安全感,不利于移动电源行业健康发展。

无论是“patriot愛國者”还是“aigo”爱国者,对普通消费者来说,只要产品质量过关,价格更为低廉,选谁家移动电源都能给终端充电。但是,移动电源和手机不同,市场上热销的移动电源大多价格在100-300元之间。而且,很少看到有线下渠道的移动电源维修店面。所以,如果遇到充电器发热发烫,只能选择联系厂商更换,笔者在京东电商平台留言版上看到大量的求助更换移动电源帖子。

爱国者电子人士对笔者表示,“很多购买了“patriot愛國者”移动电源用户找他们售后,这就“张冠李戴”了,就相当于办理了中移动号码,找中国电信客服一样,非常尴尬。”

3、“爱国者”商标之争幕后

飞毛腿2011年注册的“移动电源(电池及后备电池)”能否涵盖真正的“移动电源”?成为争议的焦点。电池,是指盛有电解质溶液和金属电极以产生电流的杯、槽或其他容器或复合容器的部分空间,能将化学能转化成电能装置,外置、内置都只是电池;移动电源,是一个集储电、升压、充电管理等多项功能于一体的,以直流电方式为电池提供的便携式供电设备,无论是从其硬件构成及工作原理都与日常使用的电池、电源适配器及充电器有本质不同。

但是,在商标的注册问题上飞毛腿“快”爱国者公司一步:抢先在香港注册“patriot愛國者”品牌;在京东商城上的“patriot愛國者”移动电源由《快乐大本营》著名主持人、快乐家族成员李维嘉倾情代言,用户搜素中文“爱国者”基本上推荐都是“patriot愛國者”移动电源。

为什么飞毛腿移动电源不用飞毛腿命名,而是舍近求远,用“愛國者”命名?IT人士曾高飞撰文指出,“飞毛腿合理运用了港陆经济政策差异,但在操作手法上很“山寨”。飞毛腿盗用“愛國者”推移动电源,可以省掉大笔品牌推广费用。”

曾高飞称,市场证明,飞毛腿的“山寨”策略确实十分成功。从财报中可以看出,除手机电池略有增长外,其他飞毛腿传统业务板块在不断萎缩,占比不断下降,而移动电源业务成为新增长点,占比快速提升,基本上代表了飞毛腿未来业务发展方向。

对此,深圳飞毛腿公司官方拒绝接受采访。

4、移动互联网时代,不创新难有出路

家电巨头索尼倒闭传言四起,英特尔巨亏70多亿美元。昔日家喻户晓的相机、U盘、录音笔等市场已被智能手机造成巨大冲击。

真假“爱国者”之争,虽说发生在硬件产品上,但该事件与移动互联网有着密不可分的关系。如果不是智能终端的风起云涌,飞毛腿仍坚守电池市场,爱国者继续卖U盘、录音笔,井水不犯河水,可能相安无事。

正由于移动互联网到来,移动电源市场成为硬件厂商唯一的“救命稻草”,因此,才有为了转型不惜模仿别人、抢注名牌的事件发生。当年,深圳唯冠公司因为抢注了iPad商标,向苹果公司索赔100亿元,最终iPad仍然在中国热卖,唯冠却很少有人提及。

拥有商标意识是对的,但不能把抢注商标当成“盈利手段”。如果不在移动互联网业务上有所创新,而是沿用IT山寨路线可能会走不远。中国营销学会副理事长、资深产经观察人士洪仕斌认为,“飞毛腿快过行业平均增长速度3倍的火箭发射式增长,是用飞毛腿这种品牌无法达到的,是傍名牌产生的必然结果。”

爱国者电子公司市场部负责人对笔者表示,爱国者在IT领域申请专利近千件,目前有效期的有五百件。尽管在移动电源的商标上出现了“闪失”,但是,目前公司高层仍然坚持“对话”的思路,将重心转移到移动互联网产品上,譬如,目前已开始着手打造APP平台,将渠道搬到手机上。


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