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备受关注的广电总局“限广令”《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》已于11月28日正式下发,将于2012年1月1日起执行。据媒体报道,此规定一旦实施,全国各地电视台预计损失不少于200亿元。

尽管央视招标今非昔比,但居高不下的广告营收额还是让业界瞠目结舌。不过从市场整体上看,电视媒体的黄金时代已经一去不复返,电视台和视频网站的竞争将更加白热化,广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。这对于陷入冬季的互联网视频企业来说,可谓是雪中送炭!

首先,电视收视率连年下降,连春晚收视率也备受质疑。由于受到互联网习惯的影响,人们逐渐习惯性地不定时不定期地连续性地收看电视剧,对于电视连续剧不可控断断续续地播出方式,非常不满意。更为甚者,一到广告就换台。“限广令”出台非常及时,也是体现了全国人民的意志,因此,这是用户的选择结果。而相反,互联网视频却迎合了受众的需求,最多在每集开头播出几十秒广告,中间并无任何广告,用户还可以跳过广告,直接进入影视剧的内容。从产业链上看,电视台播放电视剧目太少,造成大量的影视资源浪费。而网络拥有无限的资源空间,因此网络视频播放连续剧则更加有利于产业的健康发展。

其次,在视频电视剧的竞争中,除了优酷、乐视、奇艺等垂直视频网站以外,拥有势力门户网站腾讯视频、搜狐视频的进入,让网络视频市场竞争更加激烈。其一,版权大战此起彼伏。搜狐宣布3000万独家购入《新还珠格格》版权,随后土豆也宣布以创造行业新高的价格独家购入《断刺》版权,10月19日,腾讯视频更是宣布以创行业采买新高的价格独家购买了2012年度大剧《宫2》的网络版权,并借助全平台,整合视频资讯化、视频社交化、视频互动化三方面的优势,在业界率先提出了“大剧托管”模式。版权的争夺战背后,给了内容创造方更多的支持,在内容为王时代,让影视市场走向了繁荣;其二,提高了门槛,画面效果从更流畅走向标清、高清,更加接近电视的播放效果。让一部分视频企业退出市场,能够存活可能就是三、五家;其三,腾讯、搜狐等门户更加具有粘性,内容从新闻资讯到娱乐影视分享,更加彻底地通过互联网改变寻常百姓生活方式。

最后,据DCCI互联网数据中心预测,到2013年中国手机网民将达7.20亿,手机网民将超越电脑网民。随着3G网络快速部署、移动上网带宽倍增,有关电信部门监测表明,今年移动视频流量占移动网络总流量的比例首次过半,达到52.6%。再加上广电总局“限广令”不可预知因素的影响,互联网视频市场这个“蛋糕”更大。

不过,视频网站如何瓜分这个“蛋糕”成为业界关注的焦点。垂直视频网站模式不仅相同,乐视、土豆等主要走院线联盟模式,通过与腾讯QQ空间、人人网、微博等社交媒体的互通分享功能扩大自己的品牌影响力。搜狐视频主要走依靠门户网站进行大剧推广和营销。而腾讯由于拥有近7亿QQ用户,超过3.1亿微博用户,拥有游戏平台、音乐、QQ秀等平台。可以通过不同平台联动,采用“大剧托管”的模式,实现广告主品牌曝光、品牌与消费者互动以及营销内容的关系链多唯传播。从未来趋势看,腾讯的视频创新营销模式,将给行业带来巨大的提升动力。

所以说,广电政策给互联网视频产业带来利好,这已成为事实。但是,这200亿天上掉的“馅饼”花落谁家,有待观察。


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